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　　近日，阿里巴巴集團宣布將旗下航旅事業部升級為航旅事業群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。去啊將重點關注消費者的度假出行需求，以無線、服務、創新、平臺作為四大戰略，也推動在線旅游行業從銷售向服務升級。據了解，成為獨立品牌后，“去啊”將啟用全新的VI體系和獨立域名，另外，去啊還邀請了卡通形象“麥兜”做代言人。麥兜的積極樂觀和敢于追求，與去啊的品牌定位一致，去啊旅行將向有旅行夢想的消費者提供自由、豐富又不失個性的旅游服務，讓每個人都能實現看看世界的美好夢想。

　　阿里巴巴集團航旅事業群總經理李少華介紹說，“之所以選擇去啊作為名字，代表著我們將焦點放在每個人最初的旅行夢想，用戶只需要決定‘去’，剩下的部分，去啊和平臺上所有生態伙伴將一起完成，‘只要決定出發,最困難的部分就已結束。那么,就去啊!’”。同時，“去”與旅行的英文“trip”諧音，“去啊”作為常見的口頭語也很親切和便于記憶。

　　而隨著“去啊”品牌的公布，阿里巴巴旗下品牌體系增加了新的成員。現在，阿里巴巴旗下已經有天貓、淘寶、聚劃算、淘點點、神馬、1688、蝦米、去啊等子品牌。也有網友調侃說：“按照阿里系的以往偏好，還以為這次又是一個動物，沒想到現在進入感嘆詞系列了”。

　　阿里巴巴集團資深副總裁樊治銘表示，之所以針對航旅業務推出獨立品牌，主要是考慮到在線旅行市場的巨大潛力，還有大量的用戶需求沒有被滿足，獨立品牌也將強調提供更好的服務和品質，讓消費者享受放心、省心的旅程。