最近，“美的生活網(wǎng)銷新品牌發(fā)布會”在北京萬達廣場索菲特酒店隆重舉行，美的生活電器網(wǎng)銷品牌“易酷客”閃耀亮相，“易酷客”標志形象的發(fā)布，揭開了美的網(wǎng)銷品牌的上市序幕，開創(chuàng)了家電品牌布局電商發(fā)展的嶄新模式。在“易酷客”品牌建設(shè)過程中，美的邀請國內(nèi)知名的品牌咨詢與設(shè)計公司正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標志設(shè)計、VI設(shè)計的整體品牌視覺形象設(shè)計。
在英文品牌名稱“Easycooker”基礎(chǔ)上，正邦與美的一起推導(dǎo)出了“易酷客”品牌中文名稱，“易”詮釋了該類生活小家電滿足年輕人崇尚簡單快樂，追求時尚產(chǎn)品的需求，體現(xiàn)了美的借助電商渠道，使產(chǎn)品與用戶之間形成效率高、運作靈活、運營成本低的便捷易行的溝通特點�！翱峥汀笔菍γ赖碾娚唐放飘a(chǎn)品用戶群的直觀定位，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的演進過程中，人們已養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，特別是80,90后的年輕群體，數(shù)字化的生活觀念和工作生活壓力使得網(wǎng)絡(luò)購物成為一種時尚和必然，而“酷客”從人文角度體現(xiàn)這一人群的時代特性。
在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問團隊在項目啟動時即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略、分析了電商品牌定位、行業(yè)、產(chǎn)品特點，結(jié)合長期以來積累的不同人群對品牌形象認知特性的研究結(jié)果，對美的新電商品牌形成深入認知，也確定了“易酷客”品牌標志設(shè)計的年輕時尚、個性張揚的氣質(zhì)，強調(diào)凸顯品牌在數(shù)字平臺應(yīng)用為主的渠道特性，并與美的集團品牌形象協(xié)調(diào)延續(xù)�！耙卓峥汀逼放茦酥驹O(shè)計以紅藍兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個性張揚、藍色代表數(shù)字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍圓點，使原來因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個單詞聯(lián)為整體，也使整個標志更加靈動。新標志的應(yīng)用展示了消費群體通過網(wǎng)絡(luò)進行購物的互動體驗感覺，使得整個品牌形象更具科技感和數(shù)字感�！耙卓峥汀毙缕放菩蜗蟪浞煮w現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。（via）
品牌命名時，英文名是美的已經(jīng)注冊過的，“easycooker ”就成了正邦中文命名的基點，最終敲定的“易酷客”從音、義兩方面都繼承了英文名稱的風(fēng)格。這款網(wǎng)銷品牌是美的電器的新嘗試，將完全在網(wǎng)絡(luò)銷售，現(xiàn)在這款命名正合乎了品牌定位，易于傳播，品牌記憶鮮明。美的十分滿意這款中文名字。標志方面發(fā)揮了正邦的傳統(tǒng)優(yōu)勢，明快，用色鮮艷，適合在各種終端表現(xiàn)。VI設(shè)計方面，也打破了正邦一直以來的風(fēng)格和版本，根據(jù)要求，給予了VI的系統(tǒng)排版。也為其單獨設(shè)計了一個電商宣傳系統(tǒng)。–正邦
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