千億元潛在市場如何挖掘——專家把脈中國動漫產業“虛熱癥”
３０多個動漫產業園區、５４００多家動漫機構、４５０多所高校開設動漫專業、４６萬多動漫專業在校學生……
這是近日于貴陽舉行的２００７亞洲青年動漫大賽上，信息產業部透露的數據。幾年前還不被廣泛了解的動漫產業，眼下卻已成為社會關注度最高的熱門產業之一。不過，當中國動漫產業加速發展，正現蓬勃生機之時，眾多參加此次大賽的動漫專家和從業者卻急切地呼吁，該為中國動漫產業的“虛火”降降溫了。
產業“虛熱”癥狀顯現
信息產業部電子信息產品管理司司長肖華說，２００６年我國動漫產業總體規模已達１４０．７億元，國產動畫片產量已超過８萬分鐘。中國的動漫產業究竟有多大的潛力？不少專家分析，按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產業至少有１０００億元的潛在市場空間。
“群雄紛起，一片混戰”，上海美術電影制片廠廠長、上影集團副總裁汪天云如此形容當下的國內動漫產業。從東部到西部、從沿海到內地，誰也不想錯過發展動漫產業、提升“軟實力”這班車，各地政府不惜花巨資打造各種動漫產業基地，名目繁多的動漫節、動漫展、動漫賽事層出不窮，行業膨脹速度令人驚訝。但身在產業其中的人卻非常清楚，在動漫產業一派繁榮景象的背后隱藏著致命“軟肋”。
據了解，２００６年我國生產的８萬多分鐘影視動畫片中，為其他國家“來料加工”生產的動畫片超過５０％以上，真正的國產動畫片僅占三分之一左右，境外動漫產品占據大量市場，嚴重擠壓國產動漫產業發展，而創新能力不足和經營模式落后更使這一產業增長乏力。
北京萃凝網絡技術有限公司總裁伍祥貴說，據統計，在目前國內５４００多家動漫機構和企業中，動畫產品年產量超過２０００分鐘的僅為１１家，這意味著其余那些企業平均每家每年動畫產量僅為１０分鐘，這樣的企業究竟怎樣生存令人費解。而日本作為亞洲最大的動漫生產大國，其國內動漫企業和機構僅有５００多家。
“兩頭熱”為何換不來產業崛起？
“這些參賽作品的創造力、想像力和水平令人驚訝。”２００７亞洲青年動漫大賽評委會主席、亞洲電影研究會主席和《國際漫畫雜志》主編約翰·蘭德如此評價此次大賽中的中國參賽作品。他說，蘊藏在中國民間，特別是青少年中的動漫原創力潛力巨大。將獨立制作的動畫片《中國小子》成功打入法國等國際市場的上海今日動畫制作有限公司董事長張天曉說，這次中國的參賽作品中不乏達到國際水準的精品之作，特別是學生組的作品令人刮目相看，國內動漫產業熱的確帶動了廣泛的創作熱潮。
與動漫產業“創作熱”并存的是，近幾年動漫產業投資熱度不減，政府投資、銀行貸款、社會資本一齊涌入。神界漫畫公司總裁陳維東說，國家政策支持、一些企業的成功和媒體熱情宣傳使動漫產業掀起集中的“淘金熱”，這從目前各地急速增長的動漫基地和企業數量可見一斑。
但令人尷尬的是，創作、投資“兩頭熱”并未換來中國動漫產業的整體崛起，更多業內人士開始為動漫產業蔓延的浮躁和泡沫所擔憂。曾創作《阿凡提》這一家喻戶曉動畫形象的上海阿凡提動畫公司董事長曲建方說，中國動畫產業遇到了最好的發展機遇，但現在動漫產業的產業鏈卻是斷裂的，根本沒有形成好作品進入市場的成熟商業模式。
渠道不暢、制播倒掛成為制約動漫產業發展的硬傷。一些業內人士認為，目前中國國產動畫片平均每分鐘制作成本至少１萬元，但平均回收成本不到３０％。電視臺是動畫片購買、播出的主要渠道，而２００５年國內電視臺動畫片購買價平均每分鐘僅有１０元至９００元，與制作成本相去甚遠。業內人士感嘆，中國動漫產業現狀就是“做得越多、賠得越多、死得越難看”。
動漫“淘金熱”該降降溫了
記者采訪的動漫專家和業內人士講得最多的，就是應該為目前急功近利、盲目跟風的動漫產業“虛熱癥”降降溫。國家扶持動漫產業發展部際聯席會議專家委員王六一說，這么多的企業該如何生存？這么多的高校學生向何處就業？中國動漫產業必將經歷一場大浪淘沙的洗禮，投資者、決策者該靜下心來總結得失，盡快使這一產業走上健康的可持續道路。
一些業內人士提出，表面看繁花似錦的中國動漫產業目前仍處在模仿期、混沌期和迷茫期，還沒有來得及沉淀下來，找準符合中國市場的動漫產業發展道路。
對于中國動漫產業未來的發展方向，中影動畫產業有限公司總經理黃軍認為，我國動漫企業要改變一攬子開發的經營模式，借鑒國外成熟經驗，建立完整的動漫產業鏈；以優秀的內容和形象為載體，由制作、出版、發行、衍生產品開發等各個領域的專業公司組成完善的產業聯盟，分工明確、共擔風險，以實現各自領域內資源利用的最大化。
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