第五屆文博會動漫館中的動漫模仿秀。
“拍動畫片不難，難在盈利。”福州一家動漫企業(yè)攜原創(chuàng)動畫片參展文博會，尋找產(chǎn)業(yè)鏈上的合作商，為吸引“潛在”伙伴注意，他們特意避開競爭對手云集的3號館，在1號館黃金地段選了一個展位。受金融危機沖擊，中小動漫企業(yè)幾乎在3號館銷聲匿跡；不少大展商表示，國外訂單減少逼迫企業(yè)轉(zhuǎn)型，資金、策劃和運營經(jīng)驗的缺乏使轉(zhuǎn)型過程變得艱難，他們希望在文博會上借東風(fēng)。
現(xiàn)狀動漫基地遍地開花
除了無處不在的“創(chuàng)意”，動漫也是本屆文博會上各省市展團展示和關(guān)注的焦點。3號館云集了大連、吉林、常州、杭州的動漫基地，而安徽蕪湖市昨日上午在文博會現(xiàn)場發(fā)布了舉辦第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會的消息，蕪湖的目標是建動漫原創(chuàng)基地、展示中心和交易平臺。在1號館，四川、重慶等省市在各自展館內(nèi)強力推介動漫產(chǎn)業(yè)基地。
“前兩年只有北京、上海、廣東、浙江等地在做動漫，如今遍地開花了。”來自廣州的采購商陳煌對動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展深有感觸。在昨日下午舉行的深港動漫網(wǎng)游合作配對高峰論壇上，深圳影視動畫行業(yè)協(xié)會秘書長王慧介紹說，今年有關(guān)部門對動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)全國有78個動漫基地和園區(qū)，從事動漫產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)和公司有6400多家，而2002年全國只有120多家動漫企業(yè)。
王慧認為，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)有巨大的市場，有人估算這個“蛋糕”每年可達3000億元，但目前只做到幾百億元。各地政府看到了商機，，紛紛出臺稅收、房租等優(yōu)惠政策扶持本地動漫企業(yè)的發(fā)展。
窘境中小企業(yè)偏于一隅
數(shù)量激增的動漫企業(yè)和動漫基地生存狀況如何？本屆文博會上，動漫、網(wǎng)游企業(yè)集中在3號館數(shù)字影視·動漫游戲館的參展情況可窺一斑。網(wǎng)域、中青寶網(wǎng)、華強、華夏等深圳龍頭動漫網(wǎng)游企業(yè)風(fēng)光無限，觀眾排著十多米的長隊等著體驗華強展館的環(huán)幕電影，而網(wǎng)域的舞臺表演賺足了人氣。連續(xù)幾年參展的商戶指出，今年3號館呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢，大企業(yè)動輒布置上百平方米的展位，中小企業(yè)則數(shù)量銳減，偏于一隅。
網(wǎng)域在3號館的展館占地150平方米，設(shè)計成城堡樣式，上下兩層樓。負責(zé)該展館布置的武先生告訴記者，公司每年都參加文博會，今年的展位跟去年面積相近，展館設(shè)計和裝修的投入也跟去年差不多。而網(wǎng)域周邊的展商如華強、中青寶網(wǎng)的展位面積則比去年有大幅擴張。但是，去年占了展館近一半面積的標準展位今年只剩十余家，參展的中小動漫企業(yè)很少。記者看到，那十多家中小動漫企業(yè)集中在展館西北角，占地僅有該館面積的一成左右。
動漫企業(yè)轉(zhuǎn)型兩招
打破國外訂單依賴
本屆文博會為何難見中小動漫企業(yè)？業(yè)內(nèi)人士把矛頭指向金融危機。參展商華漫兄弟品牌中心總監(jiān)表示，國內(nèi)不少動漫企業(yè)是做來料加工的，受金融危機影響，海外制作訂單減少，不少企業(yè)生存艱難，參展成為奢侈之舉，“就我們這個不算大的展位，裝飾、人工等花費就達20萬元左右。”網(wǎng)域公司的武先生認為，參展能宣傳品牌，但對成交或項目配對的作用不明顯，因此很多動漫企業(yè)更喜歡參加文博會的論壇或項目配對活動。
實際上，去年是整個動漫行業(yè)的“豐年”，國內(nèi)生產(chǎn)的原創(chuàng)動畫片有249部，共計13萬多分鐘，而2007年只有168部共10萬多分鐘。“一分鐘的動畫片制作成本，少的數(shù)百、多的上萬元，而賣給電視臺一分鐘幾十元，再好賣也不賺錢。”參展商福建省時代華奧動漫公司副總經(jīng)理徐榕說，動畫片成功播出不算成功，就算在央視播出也不一定盈利，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的衍生產(chǎn)品，而這需要強大的策劃團隊和品牌運營團隊。
來料加工投入少、掙錢快，但沒有自主品牌，賺的是辛苦錢；自主運作原創(chuàng)動漫品牌收益高，但投入高、收益慢。“以前一些企業(yè)可以靠國外訂單生存，但現(xiàn)在大的經(jīng)濟環(huán)境要求整個行業(yè)冷靜思考。”徐榕說，當(dāng)前形勢迫使動漫企業(yè)“浴火重生”，要么倒閉，要么轉(zhuǎn)型。
不妨先試香港市場
《烏龍小子》、《一指禪》、《烏龍院》、《藍貓》……不少國內(nèi)動漫品牌都在文博會上強力推廣。“我們不缺賣點，也不缺資金，就缺一個推廣的合作伙伴。”動畫片《一指禪》參展商說。
記者發(fā)現(xiàn)，不少動漫企業(yè)都急需有能力和經(jīng)驗的策劃、推廣或品牌運營團隊，他們參加本屆文博會和國內(nèi)各種與動漫相關(guān)的展會，都帶著這樣的目的。不少參展商表示，已在文博會上為少數(shù)項目找到有初步意向的合作伙伴。
盡管全國各地涌現(xiàn)了眾多動漫基地，但業(yè)界認為深圳仍有優(yōu)勢，除了二三十年的基礎(chǔ)，最重要的是地緣優(yōu)勢———靠近香港，更容易開拓國際市場。所以，昨日下午舉行的“深港動漫網(wǎng)游合作配對高峰論壇”吸引了眾多動漫企業(yè)參加，香港的動漫企業(yè)想打入內(nèi)地市場，而內(nèi)地企業(yè)更希望尋找香港合作伙伴共同開拓國際市場。
業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)市場巨大，內(nèi)地企業(yè)可以先從國內(nèi)市場做起，不要急于開拓國際市場。美琪扭蛋公司代表建議先嘗試香港市場：“香港是個開放的市場，與國際市場最接近。如果你們的賣點打動不了香港人，即使硬塞進國際市場，也會被打回來。”
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