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品牌：牡丹宴酒

服務(wù)：品牌策略/標(biāo)志vis/產(chǎn)品包裝/畫冊廣宣

時間：2018.8

項目背景：

洛陽，十三朝古都，世界文化名城，被譽(yù)為“千年帝都，牡丹花城”。“洛陽牡丹甲天下”是全國乃至世界廣為傳頌的美譽(yù)，洛陽牡丹文化節(jié)也蜚聲中外，“牡丹”和“帝都文化”早已成為洛陽城市的名片。

 

洛陽餐旅實業(yè)股份有限公司是一家河南領(lǐng)先、全國知名的大型餐飲集團(tuán)企業(yè)，品牌定位“宴席專家”，“餐”餐做得很有名氣，但卻少了“飲”。俗話說“無酒不成宴”，“民以食為天，食以酒為先”。餐飲自古以來“餐”和“飲”都是分不開的。縱觀洛陽酒水市場花團(tuán)錦簇，但缺少姚黃魏紫，于是二零一八年八月，洛陽餐旅集團(tuán)根據(jù)多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略需要，決定進(jìn)軍醬香型白酒行業(yè)，適時推出了【牡丹宴】品牌醬香型白酒，做到“餐”與“飲”配套，更好地滿足消費者的需求！

 

品牌故事：

欲問古今興廢事，請君只看洛陽城。洛陽是中華文明的搖籃，其中釀酒文化對后人更是影響深遠(yuǎn)。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在仰韶文化時期，伊洛一帶就有先人釀酒的遺址。牡丹宴酒距今已有1400多年的歷史。隋朝大業(yè)元年（公元605年），中國第一次進(jìn)士考試在洛陽舉行，隋煬帝在西苑牡丹園宴請新科進(jìn)士，此宴定名為牡丹宴，新科進(jìn)士們所飲之酒名為白墮春醪酒，因在牡丹園中飲酒志賀，亦稱牡丹宴酒，是為皇家御酒。唐高宗武則天遷都洛陽后，在洛陽開科取士，舉行牡丹宴，再次定白墮春醪酒為牡丹宴酒。北宋時，洛陽為西京，士大夫在牡丹花開時，多舉行牡丹宴，牡丹宴酒風(fēng)靡一時。

 

新中國成立后，牡丹宴酒重新出現(xiàn)于洛陽民間酒坊。改革開放以后，從1985年開始，牡丹宴酒生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大。1996年，“牡丹宴”被正式注冊為33類酒類商標(biāo)。1999年和2007年，洛陽東興酒業(yè)有限公司和洛陽牡丹宴酒業(yè)有限公司先后成立，開始大規(guī)模生產(chǎn)濃香型牡丹宴酒。2018年8月，洛陽餐旅集團(tuán)將有著悠久歷史的“牡丹宴”品牌納入旗下，從此牡丹宴白酒以全新的形象，開啟了品牌發(fā)展的新征程。