中華民族是一個(gè)統(tǒng)一的多民族國(guó)家。數(shù)千年來(lái)，不論是中原的農(nóng)耕社會(huì)還是西北的游牧部落，馬都是人們的朋友，與人類生活密切相關(guān)，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交通運(yùn)輸、戰(zhàn)爭(zhēng)博弈、郵驛傳播等活動(dòng)中人類的重要伙伴。在典籍、繪畫、雕塑等藝術(shù)形式中，廣泛存在著以馬為主題的優(yōu)秀作品，無(wú)不折射出中國(guó)人對(duì)駿馬的喜愛。作為傳統(tǒng)文化中的靈動(dòng)符號(hào)，馬既是力與美的象征，也是中國(guó)人忠誠(chéng)正義、樂(lè)觀向上的象征。龍馬精神、馬到成功、一馬當(dāng)先、萬(wàn)馬奔騰，汗馬功勞……這些不勝枚舉的詞語(yǔ)顯示了漢民族獨(dú)特的價(jià)值追尋、心理祈盼和審美情趣。
2026年是中國(guó)農(nóng)歷丙午馬年。《詩(shī)經(jīng)·小雅·吉日》中記載有“吉日庚午，既差我馬”，意思是庚午吉日時(shí)辰好，是躍馬出獵的好日子。這是最早在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的將“午”和“馬”對(duì)應(yīng)起來(lái)的記載。午馬表現(xiàn)了中華民族“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的民族精神。
由北京市文化和旅游局與中央美術(shù)學(xué)院共同主辦的品牌文化活動(dòng)——全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽（丙午馬年），以中國(guó)生肖“馬”的形象為設(shè)計(jì)主題，繼續(xù)面向全球廣泛征集設(shè)計(jì)作品，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家組成委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審。大賽獲獎(jiǎng)作品將登陸更廣泛的國(guó)際文化交流平臺(tái)展示和傳播。
現(xiàn)誠(chéng)摯邀請(qǐng)您用設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋對(duì)十二生肖馬的理解與認(rèn)知，探索中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，為生肖文化賦予新的時(shí)代生命力！
征集方向
平面設(shè)計(jì)單元
參賽者需要圍繞馬年生肖形象和寓意，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，或以馬年生肖形象為創(chuàng)作來(lái)源，設(shè)計(jì)出積極向上、充滿趣味和具有中國(guó)韻味的設(shè)計(jì)作品。每件作品表現(xiàn)形式不限，可以采用二維、三維、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、APP 設(shè)計(jì)。
（1）馬年系列化平面設(shè)計(jì)。
（2）馬年“歡樂(lè)春節(jié)”標(biāo)識(shí)（logo）、主題海報(bào)、VI延展設(shè)計(jì)等。
（3）馬年主題IP形象設(shè)計(jì)。
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)單元
參賽者可結(jié)合馬年生肖的形象和寓意設(shè)計(jì)主題文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)可融合中國(guó)春節(jié)、傳統(tǒng)手工藝及傳統(tǒng)生肖文化等元素。作品應(yīng)能體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)生肖文化的回顧與展望、傳承與創(chuàng)新。產(chǎn)品形式、外觀不限，應(yīng)注重產(chǎn)品的文化屬性、工藝性與創(chuàng)意性。馬年系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)先推薦。
（1）生肖馬與文創(chuàng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)。
（2）生肖馬與現(xiàn)代生活、文化娛樂(lè)等相結(jié)合。
（3）生肖馬主題服裝、飾品及紡織品設(shè)計(jì)。
（4）生肖馬主題家居生活用品、辦公用品、文具、玩具、電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
三、十二生肖設(shè)計(jì)單元
參賽者需要以中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖為主題，融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美，以完整的十二生肖創(chuàng)作一組十二件設(shè)計(jì)作品。創(chuàng)作內(nèi)容應(yīng)符合主題，突出十二生肖的獨(dú)特魅力與象征意義，藝術(shù)構(gòu)思完整，易引發(fā)共鳴，邏輯清晰，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案可落地執(zhí)行。
作品創(chuàng)作表現(xiàn)形式不限，類別包括但不限于平面、產(chǎn)品、插畫、三維等，鼓勵(lì)創(chuàng)新。
四、三山五園設(shè)計(jì)單元
三山五園，是對(duì)北京西北郊、以清代皇家園林為代表的歷史文化遺產(chǎn)的統(tǒng)稱。三山是指萬(wàn)壽山、香山、玉泉山，五園是指圓明園、頤和園、靜宜園、靜明園和暢春園。三山五園是北京歷史文化名城保護(hù)體系兩大重點(diǎn)區(qū)域之一，是西山永定河文化帶和大運(yùn)河文化帶交匯的重要文化資源富集地。
參賽者可結(jié)合三山五園的形象和寓意，創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及多媒體及交互設(shè)計(jì)等類型的作品。深入挖掘與三山五園文化相關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)涵，以生肖文化為主題，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用與創(chuàng)新，并需考慮設(shè)計(jì)創(chuàng)作在三山五園落地轉(zhuǎn)化的可能性。
比賽時(shí)間
賽事整體時(shí)間：2025年2月15日——2025年9月30日
作品征集：2025年2月15日——2025年7月31日
作品上傳：2025年2月15日00時(shí)——2025年7月 31日24時(shí)
評(píng)審：2025年8月
公示：2025年9月
報(bào)名方式
各個(gè)國(guó)家、地區(qū)參賽的高校、企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室、獨(dú)立設(shè)計(jì)師均可以團(tuán)體及個(gè)人的身份，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過(guò)線上、線下形式報(bào)名參與賽事。具體投稿方式請(qǐng)登錄“北京市海外文化交流中心官網(wǎng)-全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽（丙午馬年）”版塊。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
平面設(shè)計(jì)單元獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（以下獎(jiǎng)金均為稅前）
一等獎(jiǎng) [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎(jiǎng)證書
二等獎(jiǎng) [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎(jiǎng)證書
三等獎(jiǎng) [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎(jiǎng)證書
優(yōu)秀獎(jiǎng) [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)證書
入圍獎(jiǎng) [20名]，頒發(fā)入圍獎(jiǎng)證書
產(chǎn)品設(shè)計(jì)單元獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（以下獎(jiǎng)金均為稅前）
一等獎(jiǎng) [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎(jiǎng)證書
二等獎(jiǎng) [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎(jiǎng)證書
三等獎(jiǎng) [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎(jiǎng)證書
優(yōu)秀獎(jiǎng) [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)證書
入圍獎(jiǎng) [20名]，頒發(fā)入圍獎(jiǎng)證書
十二生肖設(shè)計(jì)單元獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（以下獎(jiǎng)金均為稅前）
一等獎(jiǎng) [1名]，20,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎(jiǎng)證書
二等獎(jiǎng) [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎(jiǎng)證書
三等獎(jiǎng) [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎(jiǎng)證書
優(yōu)秀獎(jiǎng) [5名]，頒發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)證書
三山五園設(shè)計(jì)單元獎(jiǎng)項(xiàng)：（以下獎(jiǎng)金均為稅前）
一等獎(jiǎng) [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發(fā)一等獎(jiǎng)證書
二等獎(jiǎng) [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發(fā)二等獎(jiǎng)證書
三等獎(jiǎng) [1名]，2,000RMB(稅前)，頒發(fā)三等獎(jiǎng)證書
優(yōu)秀獎(jiǎng) [5名]，頒發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)證書
專業(yè)組織獎(jiǎng)
大賽另設(shè)專業(yè)組織獎(jiǎng)，從報(bào)名數(shù)量最多的院校內(nèi)，根據(jù)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量，評(píng)選出10組專業(yè)組織獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)金各2000元（稅前）及獲獎(jiǎng)證書
作品設(shè)計(jì)要求
1作品內(nèi)容和形式遵守中國(guó)法律法規(guī)和相關(guān)政策，不得違背社會(huì)道德，不得違背公序良俗。
2作品內(nèi)容和形式不得出現(xiàn)色情、暴力、侵犯他人隱私及不宜公開傳播的內(nèi)容。
3作品內(nèi)容和形式不得侵犯宗教的特定禁忌。
4作品內(nèi)容和形式能夠充分體現(xiàn)中國(guó)文化元素，具有一定的國(guó)際傳播能力，表達(dá)積極向上健康的價(jià)值觀和中國(guó)文化內(nèi)涵。
5所有參賽作品一律為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，應(yīng)緊扣大賽主題，獨(dú)具創(chuàng)意，且具有感染力和良好的視覺(jué)效果。
6團(tuán)體作品每件（套）作者不超過(guò)3人（二維、三維動(dòng)畫不超過(guò)5人）。系列作品視為一件（套）作品。
7不建議提交任何AI合成、制作的參賽作品。請(qǐng)保留作品源文件，便于對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行后續(xù)開發(fā)、修改完善等相關(guān)事宜。
作品規(guī)格要求
1作品設(shè)計(jì)風(fēng)格、外觀、表現(xiàn)形式不限，使用軟件不限。以電子稿形式提交，寬大于 500px，高大于 600px，請(qǐng)上傳 RGB 模式的 jpg、jpeg、png 格式的作品，文件大小不超過(guò) 15MB 。
2簡(jiǎn)要闡述創(chuàng)意說(shuō)明，說(shuō)明創(chuàng)意來(lái)源、設(shè)計(jì)內(nèi)涵以及引用的文化符號(hào)等，不少于200字。（txt或word）。動(dòng)畫作品需提交人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和故事梗概等。
3產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品應(yīng)包括產(chǎn)品名稱、效果圖、設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔（txt或word）、材質(zhì)工藝說(shuō)明等，其中效果圖要體現(xiàn)作品的整體、局部等效果。
4作品版面上不得出現(xiàn)作者單位、姓名（包括英文或拼音縮寫）或與作者身份有關(guān)的任何圖標(biāo)、圖形及其他信息提示。
5作者提交作品同時(shí)，將作品核心設(shè)計(jì)內(nèi)容拼版于A3版面內(nèi)(297*420mm，建議豎版，根據(jù)作品表達(dá)橫版亦可) ，文件分辨率300-350dpi，CMYK 模式的 jpg、jpeg、png存儲(chǔ)格式，文件大小不超過(guò)15MB，此文件用于現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，以保證設(shè)計(jì)作品評(píng)審環(huán)節(jié)的規(guī)范與作品充分展現(xiàn)。
此文件名命名如下：A3+姓名+參賽類別，例：A3+張某某+平面單元
6作者應(yīng)保留300dpi的可用于媒體傳播、設(shè)計(jì)印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件 (如AI、CDR、PSD、PNG等格式)，以便選中后提供給主辦方用于線下活動(dòng)宣傳。
作品上傳要求
1. 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，電子稿上傳，登錄活動(dòng)官網(wǎng)上傳作品。
2. 同一用戶的多個(gè)作品，請(qǐng)每一件參賽作品上傳一次，產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)立的作品鏈接。
3. 作品登記表（電子版）以線上注冊(cè)形式填報(bào)。
注意事項(xiàng)（版權(quán)聲明）
依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，凡主動(dòng)提交作品的“參賽者”或“作者”，主辦方認(rèn)為其已經(jīng)對(duì)所提交的作品版權(quán)歸屬作如下不可撤銷聲明：
1. 原創(chuàng)聲明：最終參賽作品及個(gè)人代表作品均是參賽者原創(chuàng)作品，未侵犯任何他人的任何專利、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)；該作品未在報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站及其它媒體公開發(fā)表，未申請(qǐng)專利或進(jìn)行版權(quán)登記的作品，未參加過(guò)其他比賽，未以任何形式進(jìn)入商業(yè)渠道。否則，主辦單位將取消其參賽入圍與獲獎(jiǎng)資格，收回獎(jiǎng)金、榮譽(yù)證書及并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
2. 參賽作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：
（1）一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的完整版權(quán)將轉(zhuǎn)讓至主辦方所有，獲獎(jiǎng)?wù)咝鑵f(xié)助簽署《著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，主辦方享有對(duì)相應(yīng)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行再設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、展示、出版等全部權(quán)益，未經(jīng)主辦方許可，獲獎(jiǎng)?wù)卟坏脤⒋藱?quán)利再授權(quán)或者銷售該作品給任何其他個(gè)人或者機(jī)構(gòu)用作盈利性商業(yè)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)弑Ａ魧?duì)其作品的永久署名權(quán)。
（2）入圍獎(jiǎng)及未獲獎(jiǎng)的作品著作權(quán)仍歸原應(yīng)征者本人所有，但主辦方有權(quán)對(duì)征集作品用于活動(dòng)推廣、公益宣傳等展示使用。主辦方如需對(duì)該作品用于衍生開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等商業(yè)用途，需取得作者書面許可，由主辦方代理面向市場(chǎng)推廣作品；主辦方與作者另行簽訂《著作權(quán)許可協(xié)議》。
3. 參賽者提交作品之前，已仔細(xì)閱讀上述條款，充分理解并表示同意。否則，主辦單位將有權(quán)取消其參賽、入圍與獲獎(jiǎng)資格，收回獎(jiǎng)金及獲獎(jiǎng)證書。主辦方對(duì)本活動(dòng)保留最終解釋權(quán)。
主辦單位
北京市文化和旅游局
中央美術(shù)學(xué)院
承辦執(zhí)行單位
北京市海外文化交流中心
中央美術(shù)學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新辦公室
中央美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心
北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心
支持單位
中國(guó)駐墨西哥大使館
中國(guó)駐比利時(shí)大使館
中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事館
巴黎中國(guó)文化中心
