近日，新加坡國(guó)家設(shè)計(jì)中心(NationalDesignCentre)舉辦了一次名為“食欲設(shè)計(jì)”(HungryDesign)的展覽，同時(shí)也是一次“食品包裝設(shè)計(jì)競(jìng)賽”的百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。從形式、審美、功能、材料三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，這些作品展現(xiàn)出了食品、飲料包裝設(shè)計(jì)的無(wú)數(shù)可能性，也使我們以另一種視角來(lái)看待日常生活中習(xí)以為常的食物，以及看待我們消費(fèi)的行為——我們實(shí)際消費(fèi)的是什么。
包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)創(chuàng)新，決定了產(chǎn)品能否在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光。“養(yǎng)羊啦”是一款來(lái)自中國(guó)的羊酸奶。在以牛奶為主的酸奶市場(chǎng)，如何讓消費(fèi)者一眼分辨出羊乳產(chǎn)品？凌云創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師把酸奶杯做成了圓滾滾的小羊造型。隆起的杯蓋既讓包裝跟小羊的形象更加接近，又額外增加了一個(gè)空間放置勺子和裝有堅(jiān)果、葡萄干的小袋子，為消費(fèi)者提供了果干混合酸奶的新吃法，看起來(lái)可愛(ài)，吃起來(lái)也很有趣。
而日本麒麟的生姜麥茶包裝，更讓女性消費(fèi)者愛(ài)不釋手。不同于便利商店中常見(jiàn)的茶飲包裝，Moogy麥茶并不使用塑料瓶，而是選用金屬材料的容器。瓶身上也看不見(jiàn)明顯的大字標(biāo)語(yǔ)，滿是清新雅致的北歐風(fēng)手繪水彩。每一個(gè)季節(jié)，Moogy都會(huì)推出多款對(duì)應(yīng)主題的包裝，讓女性消費(fèi)者選擇茶飲就像購(gòu)買衣服和飾品一樣，根據(jù)自己每天的心情來(lái)搭配手中的茶飲。這種設(shè)計(jì)也滿足了少女們拍照分享生活的需求，將治愈系瓶子隨手放在一起，可以拍出溫暖幸福的生活一角。在喝完麥茶之后，瓶子還可以做成筆筒、花器，比一般飲料瓶具有更長(zhǎng)的使用壽命和更多的收藏價(jià)值。借助于社會(huì)平臺(tái)的傳播，MoogyMoogy茶迅速風(fēng)靡全球。Moogy麥茶不僅是一種解渴的茶飲料，在年輕市場(chǎng)中深受歡迎的包裝，Moogy麥茶成了消費(fèi)者表達(dá)自我和生活方式的社會(huì)語(yǔ)言。
還有許多包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新來(lái)提高品牌認(rèn)知度。日本木村飲料的香蕉波子汽水(BanaRAMUNE)在外包裝紙上設(shè)計(jì)了幾排孔，消費(fèi)者沿著虛線撕開(kāi)包裝，就像真的剝香蕉皮一樣。剝?nèi)サ南憬镀ぜ?xì)節(jié)也很逼真，包裝內(nèi)側(cè)的顏色與香蕉皮背面的顏色一致。韓國(guó)Punggi高麗參，在幾乎所有人參品牌都用代表皇室的紅色和金色包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師選擇了韓國(guó)文化中象征高貴、純潔和端莊的白色作為包裝的主色調(diào)，使Punggi品牌在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出。中國(guó)臺(tái)灣省的嘉軒人(TheBarista)通過(guò)插畫(huà)在小面積包裝上再現(xiàn)了一家營(yíng)業(yè)咖啡店，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品就想起了充滿咖啡香味的店內(nèi)場(chǎng)景。2016年嘉軒人上市后，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)與其他印有實(shí)拍咖啡豆的包裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，成功在過(guò)濾掛包咖啡的潮流中脫穎而出。
除視覺(jué)創(chuàng)新外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也能讓消費(fèi)者眼前一亮。「賴爺爺?shù)姆涿邸乖谂_(tái)灣已有一百多年的歷史，但在年輕一代眼里，土產(chǎn)「蜂蜜」只是家常便飯，沒(méi)有新鮮感，不能激起購(gòu)買欲望。FivemetalShop的設(shè)計(jì)者們想到了一個(gè)方法：將本土蜂蜜產(chǎn)品重新定位于西方飲食中常見(jiàn)的“配料搭配”(Pairing，比如Wine&CheesePairing)。對(duì)酒瓶，豎行排版的詩(shī)化文字讓年輕消費(fèi)者了解到，不同品種、口味的蜂蜜有多種搭配吃法：“充滿夏日果香的百花蜜搭香蕉核桃，帶點(diǎn)天然酸香的咸味草蜜，帶點(diǎn)天然酸香的香甜白蜜，清爽的白蜜與布利起司配上一杯香甜的白蜜，再加點(diǎn)天然酸香的水蜜桃。“賴爺爺?shù)姆涿?rdquo;經(jīng)定位和包裝更新，得到了年輕消費(fèi)者的肯定。以前從不購(gòu)買土產(chǎn)蜂蜜的年青人，逐漸把“賴爺爺?shù)姆涿?rdquo;當(dāng)作是品嘗、送禮的最好選擇。
一些包裝設(shè)計(jì)將在產(chǎn)品的功能上產(chǎn)生新的創(chuàng)意。2014年，日本千葉縣市原市舉辦了一次國(guó)際性藝術(shù)節(jié)，展示了市內(nèi)各鐵路車站的分布情況。該網(wǎng)站銷售一種NappaSugoroku便當(dāng)，木制餐盒包裝上附有一個(gè)多功能可折疊的餐墊。該餐墊可展開(kāi)，正面可墊在餐盒下面，背面則可作為日本棋盤(pán)游戲，供游客在游戲中瀏覽藝術(shù)節(jié)的場(chǎng)地及展品。有一種可食用的鮮魚(yú)，它是“三陸魚(yú)屋”(SanrikuSakanaya)，用來(lái)盛鮮魚(yú)的托盤(pán)被設(shè)計(jì)成白色小烤盤(pán)，并且放在餐桌上與其它餐具格格不入。對(duì)工作繁忙，沒(méi)有時(shí)間做飯的職場(chǎng)媽媽而言，此即食產(chǎn)品使她們輕松享受裝盤(pán)的新鮮美味，而不必為塑料餐盒帶來(lái)的“快感”。
還有些包裝設(shè)計(jì)在材料上有所創(chuàng)新。三生稻泰國(guó)稻殼是以綠色環(huán)保理念為重點(diǎn)，利用稻米加工過(guò)程中自然產(chǎn)生的廢棄稻殼制成包裝盒，印有大米粒、稻米、稻米圖案，變廢為寶。在包裝底部還設(shè)計(jì)了一個(gè)開(kāi)口，可以將用過(guò)的空箱轉(zhuǎn)換成紙巾盒并回收。
Okaeri(你回來(lái))竹筷也正在制作讓媽媽放心的環(huán)保餐具。日用筷子多用進(jìn)口木材或塑料制成，木筷上一般都會(huì)涂上油漆。Okaeri研發(fā)小組希望將傳統(tǒng)竹筷的天然紋理直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，沒(méi)有涂漆，僅在筷子頂部涂一層紅點(diǎn)。雙筷子合在一起，兩個(gè)紅點(diǎn)會(huì)連成一個(gè)“無(wú)限”的符號(hào)，表達(dá)了團(tuán)隊(duì)對(duì)竹筷制作一如既往的熱情。為了可持續(xù)發(fā)展，竹筷的包裝采用再生紙。各種大小的筷子采用不同長(zhǎng)度的包裝，大大節(jié)約了材料成本，讓想為一家人買筷子的媽媽享受最優(yōu)惠的平民價(jià)。
目前，食品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再僅僅是裝食物、飲料的容器，而更多的是設(shè)計(jì)者對(duì)如何與消費(fèi)者交流的探索。在消費(fèi)食物、飲料、餐具的同時(shí)，我們也在消費(fèi)它們的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)由視覺(jué)創(chuàng)意帶來(lái)的快感、新奇有趣的食用體驗(yàn)，以及產(chǎn)品背后的品牌理念。
