2月9日，全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會組織部分全國政協(xié)委員、專家學者及國家相關(guān)部委、文化企業(yè)負責人實地考察了央視動畫有限公司和北京歌華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心等在京文化企業(yè)，并舉行“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策”座談會。其中，動漫產(chǎn)業(yè)如何更好地發(fā)展，成為與會人士關(guān)注的熱點話題。

　　現(xiàn)狀： 產(chǎn)量大，產(chǎn)值低

　　我國動漫年產(chǎn)量2004年之前不足4000分鐘，2010年超過22萬分鐘。不到10年，我國一躍成為世界第一動漫生產(chǎn)大國，但令人頗為尷尬的是，國產(chǎn)動漫的產(chǎn)值卻并沒有隨著產(chǎn)量的提高而得到應有的提升。據(jù)文化部此前開展的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國動漫產(chǎn)值達470.4億元。與之相比，2007年美國僅迪斯尼公司一年總產(chǎn)值就達365億美元，2009年日本動漫市場總產(chǎn)值為2000億美元。如此巨大的差距不禁令人困惑：問題究竟出在哪里?

　　“產(chǎn)值低下已經(jīng)成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。原因可能有很多，但從深層次分析，產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不明、產(chǎn)業(yè)拓展人才匱乏是最根本的原因所在。”央視動畫有限公司總經(jīng)理王英說。

　　在王英看來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不明，表現(xiàn)為從業(yè)者對中國動漫產(chǎn)業(yè)的核心價值存在認識上的缺失。“我們相當多的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)者對中華文化缺乏自信心，甚至認為中華文化不適合動畫發(fā)展，導致一部分人盲目追捧、照搬所謂的美日韓模式，導致動畫作品迷失自我、喪失文化內(nèi)核，不中不洋、不倫不類。”王英認為，沒有文化價值，必然沒有文化消費，更談不上市場影響力，產(chǎn)業(yè)回報也就無從談起。

　　動漫產(chǎn)業(yè)是一個復合型產(chǎn)業(yè)，包含內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場運營三大環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長且復雜，完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計需要各方人才精英參與。“但目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動漫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，是一批藝術(shù)家在指揮做產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)項目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計，其他相關(guān)專業(yè)人才非常缺乏，產(chǎn)值低也就不足為怪了。”王英說，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是一個嶄新的課題和挑戰(zhàn)，需要管理者進一步強化對動漫產(chǎn)業(yè)的深刻認識，加大政策扶持力度，努力在提高動漫產(chǎn)量的同時提升動漫產(chǎn)值。

　　對策： 追求特色，提高質(zhì)量

　　2008年，好萊塢夢工廠推出的動畫電影《功夫熊貓》全球狂掃6億美元票房。該片將中國元素運用得出神入化，被稱為“好萊塢寫給中國的情書”。去年上映的《功夫熊貓2》更是連破國內(nèi)票房紀錄。與之形成鮮明對比的是，同期共有5部國產(chǎn)動畫電影扎堆上映，但票房慘淡。

　　在業(yè)界專家看來，國產(chǎn)動漫之所以難出效益，根本原因還在于缺乏經(jīng)得住市場檢驗的精品佳作和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。“一部《功夫熊貓》投資上億美元，而對于國產(chǎn)動漫來說投資上千萬元人民幣的都很少，沒有雄厚的資金支持，如何打造精品?”全國政協(xié)委員、中國動漫集團黨委書記李揚說，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要和金融支持結(jié)合起來，需要打造健全的文化消費市場和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。他認為，國產(chǎn)動漫在發(fā)展過程中最重要的是要探索出有中國特色的發(fā)展道路，在創(chuàng)作時“一定要考慮中國的國情和中國人的思維慣性以及形成的生活消費習慣，忽視了這些就很難產(chǎn)生成功的創(chuàng)意和作品”。

　　從世界范圍來看，所有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家都選擇了差異化發(fā)展策略。如面對以動畫電影享譽全球的美國，日本通過開拓電視動畫迅速崛起，韓國則依靠互聯(lián)網(wǎng)動漫迎頭趕上。中國動漫產(chǎn)業(yè)必須走有中國特色的發(fā)展之路，已成為業(yè)界的共識。“發(fā)展動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一定要發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，建立起有中國特色的、與社會主義市場經(jīng)濟體制相銜接的文化體制機制。”中國社科院文化研究中心副主任張曉明說。

　　中國動漫的差異化發(fā)展該如何體現(xiàn)?王英認為，當今新媒體業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，中國動漫應以中華文化內(nèi)涵為核心價值體系，在不放棄傳統(tǒng)電影電視動漫的基礎(chǔ)上，快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、互動和手機動漫等新型業(yè)態(tài)。“中國動漫只有利用世界先進技術(shù)，借鑒成功、成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，把握新媒體發(fā)展機遇，才能走出一條獨特之路，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

　　北京電影學院動畫學院常務(wù)副院長李劍平認為，動漫創(chuàng)作者要改變觀念，由動漫作品“量”的堆積，轉(zhuǎn)換到對“質(zhì)”的精益求精。要潛心研究中國市場，研究受眾心理，細化受眾，有的放矢，創(chuàng)作出有中國特色的動漫作品。“要讓孩子有屬于自己的動漫作品，大人也愛看的動漫作品，讓動漫真正走進老百姓的生活，老少咸宜。”李劍平說。

　　環(huán)境： 培育動漫消費人群

　　一種大眾消費品要想迅速占領(lǐng)市場并取得成功，一要提高自身品質(zhì)，這是前提;二要價格定位合理，讓大眾都能消費得起，這是根本。就目前而言，培育觀眾群已是不可規(guī)避的話題。

　　李劍平說，中國近4億少年兒童中的80%生活在不發(fā)達地區(qū)，特別是偏遠地區(qū)和農(nóng)村。李劍平認為，通過政策推動“公益性動漫”，將動漫送下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民也能享受動漫的樂趣，不僅將推動動漫的普及，還能培育消費群體。這種培養(yǎng)消費群體的方式，將為動漫產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的消費動力。