2009年，新中國走過了一個甲子，而在平面設計領域內部，往年轟轟烈烈的氛圍似乎在“建國六十年”這樣的宏大敘事面前有所沖淡。但是，2009年的中國平面設計還是給我們帶來了許多新鮮的話題，而種種事件背后所暴露出的中國設計行業在2009年中的一些結構性問題更是值得設計批評家所關注和反思的。有意思的是，2009年中國平面設計領域的幾個值得特別關注的議題，與北京、深圳、南京這三座城市有著獨特的關系。 

北京：世界設計大會帶給我們什么？ 

2009年10月，Icograda2009北京世界設計大會在北京召開。Icograda（國際平面設計師協會聯合會）北京大會本來是一個國際性平面設計協會的行業組織的一次年會，但是由于主辦方的有意宣傳，人們把它打造成了“設計界的奧林匹克”的形象，并且內容也從平面設計這一個部類擴展到了整個設計界。當然，這個策劃于設計界在公眾中間建樹自己的公信力、在國家政策的制定和扶植等方面樹立自身的形象等方面有百益而無一害。與此同時，配合“世界設計大會”的舉辦，“北京國際設計周”這個名稱也在公眾面前第一次出現。各種相關的展覽和論壇在國家大劇院、中國美術館、中華世紀壇藝術館、中央美術學院美術館、清華大學美術學院展廳紛紛登場亮相。在北京舉辦這樣一次會議，充分體現了中國平面設計領域近年來創作水準的進步和國際地位的空前提高。從形式上來看，比起五年前2004年的那次AGI年會，2009年的這次Icograda世界設計大會在專業性方面已經有了長足的進步，國際設計界的名流紛至沓來，各種展覽和論壇的場面也空前壯觀。

不過，從所引起的社會反響來看，我想世界設計大會的不足幾乎與它的優勢同樣明顯。一個最迫切的問題在于，對于中國當代設計來說，其實面臨著雙重的對話：一方面是與國際設計界的對話，提升中國設計業的國際知名度和“中國制造”的國際聲譽和公信力（如同國家商務部“中國制造”國家形象廣告片所展示的那樣），但另一方面還在于與國內其他領域、非專業的廣大公眾之間的對話。如果說世界設計大會所做的在以上第一方面投入大量精力并且成果顯著的話，那么恕我們直言，對于這第二方面，此次“世界設計大會”的組織者們似乎有所忽視，至少是做得遠遠不夠。一般社會公眾對于“設計大會”的漠不關心，與圈子內部的熱鬧景象形成鮮明的對比。然而恰恰正是以上這第二方面的任務，才是眼下中國設計所面臨的最急迫的問題。所以，與其說設計大會帶給我的是中國平面設計行業的國際聲望提高的喜悅，不如說讓人看到了一系列的問題，也留下了一連串未竟的思考。

在某種程度上可以說，中國的平面設計和設計教育首先要解決中國設計所處的外部環境的現實問題，至于中國設計行業的國際聲望，應該只是一種錦上添花的東西，而不是中國設計和設計教育最急需解決的頭號問題。眼下中國設計師的創作能力已經可以與國際一流的設計師相對話，但是中國的設計環境，具體地說，就是好設計師和差設計師之間的距離，以及中國的設計界和廣大設計受眾（普通消費者）的設計意識和設計素養之間的距離，遠遠比一些設計行業發展先進的國家和地區要遠得多。中國設計的群眾基礎的建設，已經開始呈現為中國平面設計進一步發展的一個“瓶頸”。2009年，國家文化部、教育部、北京市政府等政府行為對于“世界設計大會”的介入，可以看作是中國設計界從邊緣進入主流，進而與政府展開合作的一個開端，中國設計的外部環境未來會怎樣？無疑還并不是一個可以讓我們感到松一口氣的時候。

[Page: ]

深圳：“全國美展設計展區”PK“平面設計在中國” 

深圳聚集了中國最優秀的一批商業平面設計時，但是這個城市及其設計行業似乎一直是和“體制內”的種種活動不發生聯系的。深圳平面設計師協會組織的“平面設計在中國”系列展覽，無論從評委還是參賽作者，一般來講都以業界為主體，而極少設計院校的參與和介入。而由中國美術家協會組織的“全國美展設計藝術展區”則似乎很少有行業的設計師關注。兩個行業組織一個在深圳，一個在北京，而兩個大展的獲獎作者之間也極少發生交叉。長期以來，兩個展覽似乎承擔了不同的分工：“平面設計在中國展”似乎是商業設計師獲得同行認同，提高自身業界知名度的一個渠道，而“全國美展設計展區”則似乎是設計院校教師加入中國美術家協會、從而獲得體制內的各種資質的一個重要渠道。設計師陳紹華曾表示，雖然同在深圳，但是深圳大學等高校的設計學院，極少主動邀請深圳市平面設計師協會和眾多設計公司的一流業界專家參與授課或者演講。這似乎已經形成行業內部的一個“潛規則”。

但2009年卻發生了一個值得關注的情況：“第十一屆全國美展”的設計藝術展區，破天荒地設立在了深圳，并且邀請了深圳市平面設計師協會主席畢學鋒擔任評委。而深圳市文化局則同時成為兩個行業組織和兩個大展的主要分管單位。應該看到，以往在業界沒有太大反響的“全國美展設計展區”已經有所變化，不僅僅是評委中有了來自業界的年輕設計師，而不再僅僅是院校教授們的“一言堂”，從投稿作者的范圍來看也有所擴大，還出現了幾件水準比以往設計展區明顯提高的獲獎作品。但是總的說來，“全國美展設計展區”與業界的現實地卻還是顯得“隔”了一些，參賽作者中長期缺乏一線的優秀設計師已經是一個很大的問題，而參賽作品許多為沒有廣告主的“飛機稿”也并不符合設計行業的特點。而對于深圳平協來說，的確也應該積極調整姿態，看到“平面設計在中國”展覽多年來缺乏質變的現狀，從而加強與社會、院校、設計批評者之間的聯系。以本次“平面設計在中國09展”為例，我的一個感覺就是圈子還是太小了一點。每次參加“平面設計在中國”展覽的人基本上都是一個固定的群體。如果說全國美展的參加者代表不了整個行業的話，那么“平面設計在中國”展覽的作者群也僅僅能夠代表中國某一部分的商業設計師。當然，我對深圳市平面設計師協會對于行業的積極推動表示敬意，在缺乏政府資金支持的情況下雖難未艾，為行業交流作出的重要的貢獻。

因此坦率地說，對于2009年行業協會層面的這種“新變”，我本人的態度比較中立。雖然二者的分工甚至對立大于合作，但是必須承認，在中國目前的設計體制之中，分處體制內外的兩個行業組織、兩個全國性的大展承擔不同的職能，但都是不可或缺的。常言道，“存在者必有其合理性”，中國的兩個設計的行業組織的形成與并存由其歷史的特殊原因，但也有其承擔不同角色的現實意義。我曾認為設計界應該有自己的“中國設計家協會”，而不應該由美協來“越俎代庖”承辦設計展覽，但在短時間內似乎這還不太可能實現，因此，我們寄希望于“全國美展設計展區”的進步以及與業界的充分合作，應該也是一種積極的建設姿態。當然，身處“設計之都”的政府還應該為民間的廣大設計師提供哪些扶持和鼓勵也是一個值得關注的問題。無論如何在眼下這個階段，我們不希望設計界“體制內外”的對立永遠對立下去，對于“美協”還是“平協”來說，似乎都需要一種積極的姿態以及對于對方的包容、合作和接納。 

[Page: ]

南京：設計理論研究與設計行業實踐的對話 

與廣告界“北京——廣州——上海”三分天下的局面不同，廣州和上海的設計業相對于自身的廣告業還是要弱一些，廣州雖然有王序和廣州美術學院設計教育的坐鎮，但其設計界的風頭還是要遠遜于深圳，而上海由于長期以來缺乏在全國范圍內有影響力的設計師和行業組織（上海市廣告協會曾下屬有“平面設計專業委員會”，但早已經名存實亡），設計教育也乏善可陳，因而其設計業的發展遠遠無法與上海國際4A廣告公司林立的情況相提并論，因而長期以來上海幾乎成為一個中國平面設計界遺忘了的角落。相比之下，2009年同在長江流域的古都南京卻似乎值得一提。南京是中國設計教育的發源地之一，而南京的設計理論研究更是中國設計藝術學的一個淵藪。2009年11月，來自清華大學、北京大學、武漢理工大學、中央美術學院、中國美術學院、南京藝術學院等國內重要高校從事設計理論研究的一批“70后”、“80后”的代表設計學者，在這里召開了“首屆中國青年設計學者南京論壇”。之所以在本文中提到此次本應只有搞理論的人才關注的“南京論壇”，是因為意識到未來的中國平面設計朝著縱深層面的發展離不開理論研究的支持。

設計理論研究與設計實踐之間的關系，本來就應該是緊密合作，而不是漸行漸遠。然而目前中國設計界的現實并不盡如人意，設計理論研究有一種脫離實踐的傾向，甚至有的學者提出要把設計理論建設成為一門獨立的人文學科，甚至以不指導設計實踐的發展為榮，這是很不合適的。作為一門應用性學科，設計理論研究的建設和發展，都與設計產業的發展有著密不可分、相互依存的關系。把設計理論建設成為一門獨立的學科，僅僅建立一些由設計美學、設計文化、設計社會學、設計倫理學等外圍學科構建的空對空的“理論體系”，既無可能，也無必要。不過中國設計理論研究與設計實踐之間的鴻溝的形成，與某些設計師對于理論研究的陌生和抵觸也有很大的關系，很多設計師對理論缺乏足夠的了解和尊重，甚至敢于宣稱自己“從不讀書”，不以為恥，反以為榮。

值得期待的是，設計理論研究是提升設計行業學術品質的重要保障，設計理論必須貼近而不能脫離設計實踐，設計外圍研究不能占據設計理論的主流等這些積極的思想，在中國青年一代設計學者中間已然形成。因此，設計行業的一線設計師，不應該一概地排斥各種理論研究，要知道，好的設計理論研究決不是跟在行業的熱點和前沿后面亦步亦趨，而是完全有可能在未來直接進入到設計教育和設計創作領域，甚至以理論對整個行業的未來發展進行前瞻性的思考和引導。以往設計師對于設計理論研究的忽視，雖然在很大程度上要歸因于很多“理論”本身的確不能獲得人們的尊重，但也與設計師的文化素質的局限和學術素養的不足有密切的關系。雖然“南京論壇”同時也暴露出青年設計學者學術傳統過于單一、學術素養良莠不齊等一系列問題，但無論如何，比起上一代人，這一代青年學者在設計方面的學術訓練顯然要更加系統。越來越多擁有博士學位和其它學科背景的青年學者整體性介入與高調崛起，不得不令人對于中國設計學界，乃至整個行業的前景抱以一種特別的期許。

[Page: ]

結 語 

多年以前，臺灣文化學者龍應臺曾經放言“臺灣的秘密不在于富，而在于均富”，我認為這個判斷對于我們對比中國大陸設計界同其它國家和地區的差異時也一樣適用。無論是北京還是深圳抑或是南京，這幾個城市從地域分布上來說還集中在中國的東部沿海發達地區。然而，設計行業的觀察者還必須正視中國東西部設計行業的差距這一事實。西部設計行業的整體崛起，乃至面向整個中國農村用戶的設計產業實踐，還需要設計界的所有人通過田野調研、市場實踐等行為來共同關注。無論如何，我們不能被局部的中國在設計領域取得的成就和國際地位而沖昏了頭腦，只有當整個中國設計產業和設計市場成熟之際，才是設計界真正可以歡呼雀躍的時候。 

（《美術觀察》2010年第1期首發）