2008年開始，“山寨”一詞以迅急的速度闖入人們的生活中。與此同時，產品“品牌危機”也成為了人們討論的焦點。在剛剛結束的2009創博會上，來自國內外的著名設計師們圍繞著“山寨”、“品牌”，這兩個與設計息息相關的主題展開了討論。

　　山寨是不是一味地在模仿？身處其中的山寨設計師活得怎樣？一些設計如何從山寨起家，又超越了山寨？中國是不是已經進入了一個打造品牌的階段？這些都成為了設計前進道路上的問題。

  縮短“寄生設計”過程

　　“山寨”的提法來自香港，是“小型、小規模”甚至有點“地下工廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。縱觀歷史，其實在四五十年代，日本就開始模仿了，歐洲和美國的一些企業還給了日本一個詞叫“拷貝貓”。在今天來講中國的模仿現象可以用“山寨”來概括，這其實是有中國文化特色的一個詞匯。許多人一說起“山寨”就認為是在說抄襲、拷貝，在多年以來的教育當中，拷貝或是抄襲對我們來說是一種禁戒。

　　然而澳大利亞設計師保羅·科恩和香港設計師協會主席吳秋全卻不這么認為。科恩覺得其實人們一生都在做類似拷貝，例如我們學著說話、走路，這些都是一種模仿，所以說拷貝是我們人類的本性。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長、創新。他認為，這些體驗同樣可以應用到產品設計當中去。

　　完全拷貝和模仿借鑒，對設計師而言有著非常微妙的關系。青蛙設計上海工作室創意總監布蘭頓·愛德華茲舉例稱：佳能是日本鼎鼎有名的老牌相機制造商，然而在20世紀初期，在日本相機行業起步時期，佳能一直是仿造高檔德國相機的，直到1978年推出自己的A1相機，這是非常創新性的產品，從此佳能才樹立了自己的品牌聲望。他認為，山寨產品如何跨越拷貝和創新之間的界線？這是當今許多本土設計者需要認真對待和思考的問題。

　　吳秋全也指出，其實每一個設計師都有“山寨”的過程，也就是“寄生設計”的過程。最理想的狀態應該把“山寨”過程盡量縮短。在吸取養分的同時要傾注自己的創意，這樣的設計才談得上是好設計。

  “山寨”產品靠創新轉正

　　山寨手機的出現雖然只是近幾年的事情，但據調查，它們已經占據了世界上最大的手機銷售市場——中國銷售額的20%。這不得不讓很多國外的設計師們感到震驚。

　　去年，韓國某企業曾委托廣州美院設計學院做一項“華南山寨機市場的研究”。調查人員歷時半年進行地下調查和暗訪制造商。最終，這一份調查結果在該企業的年度設計大會上引起轟動，也使該企業打消了進駐中國低端手機市場的念頭。

　　報告顯示，山寨機取得成功的原因，一是投入成本低廉，二是整個研發、投產階段極端短暫。廣州美術學院設計學院院長童慧明稱，這兩點足以讓山寨機在中國華南市場蓬勃發展，也讓那些虎視眈眈的國外生產商們望而卻步。“大品牌10萬臺才能開模投產，山寨機只需要1000臺。實際上，山寨也為小批量生產提供了一種模式。”童慧明認為，山寨機一體式的運營模式也具有一定的創新性和先進性。而山寨機的外型、功能滿足了那些喜歡更換手機，尚不非常成熟的消費群體。讓人意外的一點是，如今國際上許多大品牌也紛紛開始效仿、學習山寨機，索愛去年推出一款手機后面就帶著四個喇叭。

　　華強北這個“山寨”中心讓香港設計師葉智榮大開眼界。他認為，聰明的設計師和廠家應該好好利用華強北的快、便宜、有彈性、集中的特點，為原創產品注入創新的血液，增加產品的競爭力。他認為，中國“山寨”生產線加上中國的原創設計，就可能變成中國的自主創新。

　　科恩借鑒山寨手機的優點，為品牌手機指引了這樣一條路：首先，手機要有一個很大的屏幕；其次它的語音揚聲器質量是很好的；再次它有很大的按鈕。把這些特點融合起來，手機就既簡單又漂亮了。

  中國需要真正的品牌

　　品牌是設計追求的終極目標。山寨機即使再受市場歡迎，沒有版權品牌最終將只是過眼云煙。設計與品牌的關系是一個永恒的話題。

　　“中國還沒有到有真正品牌的時候！”清華大學美術學院教授柳冠中一語驚人。他用中文釋意來闡明“品牌”的含義。“品字三個口。第一個‘口’是我們餓了，饑不擇食，是別人的，我拿來掙錢就行。我們國家解放以來到最近基本上是屬于這個狀態。第二個‘口’是我有錢，追時尚、搞豪華，那是做給別人看的表面功夫。第三個‘口’才能叫品，經過這兩個階段以后，人們的心態靜下來了，最重要的是修內功，思考我到底要什么。這時需要的是實實在在的設計。符合中國的實際，才能有中國設計的品牌，否則中國設計總是跟著別人跑，跟著時尚、商業跑。”

　　中國知名蠟染設計師劉子龍也提出，品牌需要回到設計的原點去做。“我上課的時候要求學生不可以用電腦，應該用腦和手來創作。從基礎開始回到原點，扎扎實實地開始。”劉子龍認為，體驗生活是建立品牌的開始。他講起自己的親身經歷，“我當時要做一件印染花形的紡織作品，于是在那一年的廣交會開幕時，我就站在門口作調研，對進入會場所有人的穿著花形、冷暖色都進行了詳細記錄和分析，最終做出自己的方案。”這個方案給他帶來了很大的成效，調研所形成的20張花形圖案中，有8張圖案被13個國家選用，一年的產量全部飽和。

　　成功的經驗讓設計師都認同，設計最終要回到原點，從市場分析出發拿到第一手資料。帶著感情色彩深入進去。設計師對市場分析得越透徹，做出來的才是帶著情感的原創設計。在劉子龍看來，今天的消費者不僅僅需要實用的產品，還有種精神的要求，設計就應該把這種精神因素加到里面去。

　　人們一生都在做類似拷貝，例如我們學著說話、走路，這些都是一種模仿，所以說拷貝是我們人類的本性。我們從中獲取一些意義，然后逐漸成長、創新，這些體驗同樣可以應用到產品設計當中去。”

　　其實每一個設計師都有‘山寨’的過程，也就是‘寄生設計’的過程。最理想的狀態應該把‘山寨’過程盡量縮短。在吸取養分的同時要傾注自己的創意，這樣的設計才談得上是好設計。”

　　中國還沒有到有真正品牌的時候！……符合中國的實際，才能有中國設計的品牌，否則中國設計總是跟著別人跑，跟著時尚、商業跑。”

  【鏈接】：
　　一個“山寨機”設計師的自白

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　　做設計師難，做山寨設計師更難。在創博會上，記者遇到一位前來學習參觀的“山寨手機”設計師。他不愿透露自己的姓名，但感慨萬分地講述了自己的職業經歷——

　　趕工、趕工，我幾乎每天都得拼了命似的趕進度。老板說，山寨機要以頻繁的更新換代搶占市場，所以從項目設計到投產再到銷售，通常只有兩個多月的時間。那留給我們設計環節的只有幾天時間。

　　幾天時間是什么概念，那是24小時滿打滿算的。以前在學校里，老師總講設計師如何引領潮流，我咋覺得自己倒像是被引領的盲流。

　　這家公司是個不到10人的“抄板”公司。其實，在深圳，這類公司數量眾多，規模很小，可能只有幾個人或者十余人，人員相對穩定，只是公司的經營并不穩定，干一陣歇一陣，經營十分隨意。我剛入行時，老板就對我說：山寨機生產有個慘烈的游戲規則，那就是“短”、“平”、“快”，各領風騷五秒鐘。

　　我深知求生活很難，初來乍到的，還是先學點東西吧。可是，我時常很郁悶，有些客戶的要求總是高上了天。有次一客戶說，做山寨也可以賽過蘋果、諾基亞。手機平臺直接用MTK，屏幕最小也得3.0的，什么智能呀、電視功能呀、雙卡同時待機呀、能給他裝的全給他裝上：前面一個攝像頭、后面一個相機伸縮鏡頭。手機里再建一讀卡器，卡用一個G就幾十塊的；再裝一待機時間長的特大電池，接個電話能說它一個小時才行。當然，附加的關鍵條件是價錢絕對不能超過1000塊。

　　這些條件聽得連我都怒了，我老板還在旁賠著笑臉。

　　依我看，山寨手機根本算不上設計，只是把多種功能疊加。山寨手機的生產過程一般是這樣的：第一步，首先當廠商選中一塊主板并準備進行生產時，尋找設計公司進行外觀設計。廠商往往會同時找四五家設計公司，最后才篩適合的設計方案。這一步，通常只給設計公司三到四個工作日。為了在這么短的時間內完成設計并奪標，設計公司只能按照廠商的要求來進行設計。第二步，設計方案完成后就是提案，這時設計師要向廠商闡述設計構思以及工藝要求等。第三步，制作手機手板（模型），以測試手機的實際效果。廠商此時仍會提出諸多要求，在眾多方案的競爭下，設計師必須一再讓步。第四步，直到設計方案和手板效果都獲得山寨機廠商的通過后，才能說設計完成。

　　四個步驟中不斷屈服，在這過程中，設計只是停留在“皮”上，看上去是改變了，實際上只是整了整容。做山寨機的設計師，絕對是吃青春飯的。工資低，工作累，生活不穩定，難有出頭之時呀。晶報記者 鄧妍