隨著出版商在動(dòng)漫領(lǐng)域的不懈開拓，2008年，世界動(dòng)漫圖書出版以引人注目的年增長額創(chuàng)下了不凡的銷售業(yè)績。尼爾森圖書調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2008年動(dòng)漫書銷售比去年同期增長31.6%。2008年，英國動(dòng)漫圖書更是快速發(fā)展，出版商在動(dòng)漫領(lǐng)域不懈地開拓，給動(dòng)漫圖書帶來新的機(jī)遇,使其在書業(yè)主流市場(chǎng)中的地位日益鞏固。

重塑經(jīng)典讓兒童喜歡名著

　　改編正成為出版界的一大流行趨勢(shì)，從莎士比亞到狄更斯，大量經(jīng)典作品被改編成了動(dòng)漫書。而這股經(jīng)典作品改編浪潮的背后，是出版商對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的敏銳感知。長期以來，家長、老師和圖書館管理員一直認(rèn)為漫畫書是純娛樂性的兒童讀物，不僅對(duì)孩子的認(rèn)讀能力不利，甚至對(duì)視力有害。這也從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)動(dòng)漫書的某種誤解，而英國政府一項(xiàng)旨在提高兒童閱讀興趣的活動(dòng)，給動(dòng)漫書的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

　　出于對(duì)兒童尤其是男孩閱讀水平不斷下降問題的關(guān)注，2008年英國兒童、學(xué)校和家庭部委托學(xué)校圖書館協(xié)會(huì)推出了“讓男孩愛上讀書”活動(dòng)。作為解決辦法之一，動(dòng)漫書被用來鼓勵(lì)那些不愿意讀書的孩子走近閱讀。例如，英國自創(chuàng)英雄出版公司的《漫畫莎士比亞》系列就對(duì)莎翁的原著進(jìn)行了縮編，但并未將其轉(zhuǎn)換成現(xiàn)代語言。該系列將這位英國劇作家的作品與獨(dú)具特色的日本漫畫風(fēng)格相結(jié)合，并依據(jù)作品本身的不同特色繪制。此外，書中的插圖版式也打破了傳統(tǒng)漫畫的格子式版面布局，將人物的動(dòng)作和情感“實(shí)時(shí)”地呈現(xiàn)出來，令讀者仿佛身臨其境。據(jù)自創(chuàng)英雄公司介紹，該書在美國已多次再版重印，而在英國，直接向?qū)W校推銷也使公司真正“抓住了機(jī)會(huì)”。

　　英國作家伊恩·藍(lán)欽自幼就看漫畫書，目前他正在創(chuàng)作自己的第一部動(dòng)漫小說。他說，“我兒子對(duì)名著根本不感興趣，但他現(xiàn)在已經(jīng)一口氣讀完了《漫畫莎士比亞》系列、《亨利五世》縮編版以及卡夫卡作品《審判》的動(dòng)漫書。”

拓寬領(lǐng)域鞏固市場(chǎng)地位

　　一直以來，在英國銷售的很多動(dòng)漫書都來自日本和美國，而當(dāng)下，越來越多的英國出版商想將本土的原創(chuàng)動(dòng)漫書推向市場(chǎng)。早在1997年，英國最大的童書獨(dú)立出版社沃克出版公司就推出了瑪西亞·威廉姆斯的繪本小說，2009年該公司又將推出新的動(dòng)漫書書目。該公司的責(zé)任編輯莉齊·斯普雷特認(rèn)為，“我們一直在尋找機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)仍在擴(kuò)張的市場(chǎng)，不少研究顯示，動(dòng)漫書的敘事方式有助于增進(jìn)閱讀。市場(chǎng)的擴(kuò)張也表明人們對(duì)于動(dòng)漫書的態(tài)度正在改變。現(xiàn)在正是擴(kuò)大動(dòng)漫書出版規(guī)模的好時(shí)機(jī)。”

　　大多數(shù)由電影改編而來的動(dòng)漫書會(huì)在電影公映后的數(shù)周內(nèi)迎來一段銷量激增的好時(shí)光，但僅僅因?yàn)殡娪巴瞥鲱A(yù)告片就帶來動(dòng)漫書熱賣的情況卻很少見。而艾倫·摩爾以及插畫家戴夫·吉邦斯聯(lián)合創(chuàng)作的《守望者》卻打破了這一定律。電影《守望者》直到2009年3月才會(huì)在英國上映，而電影公映前的熱鬧氛圍最明顯的效果是推動(dòng)了英國提坦出版社1987年版《守望者》的銷售。

　　英國水石書店采購員邁克爾·羅利認(rèn)為，過去的一年時(shí)間里，動(dòng)漫書的發(fā)展進(jìn)一步鞏固了其在書業(yè)主流市場(chǎng)中的地位，希望明年動(dòng)漫書能夠繼續(xù)有上佳表現(xiàn)。“過去的一年令人興奮，在經(jīng)歷了若干重大事件后，英國的動(dòng)漫書市場(chǎng)日漸成形。”邁克爾·羅利說。