“如果中國制造的產(chǎn)品僅僅在國內(nèi)銷售，那么也不存在所謂的中國制造問題了。只有從國際經(jīng)濟角度來看，才有‘中國制造’這個概念，而落實到基礎，只有把‘中國制造’變成‘中國創(chuàng)造’，把“中國創(chuàng)造”落實到最根本的“中國設計”上去，中國經(jīng)濟才能夠在整個世界經(jīng)濟競爭當中獲取更大的份額，爭取到更多的產(chǎn)品附加值，這是根本的意義所在。”

　　日前，中國工業(yè)設計論壇執(zhí)行主席、《產(chǎn)品》雜志總編、深圳深遠顧問機構(gòu)總裁杜建君在接受采訪時表達了這樣的觀點。

　　中國設計缺什么

　　其實，工業(yè)設計在中國并非多么新鮮的名詞。早在上世紀70年代末，國內(nèi)就有了相關(guān)的設計協(xié)會。10年前,聯(lián)想的第一位設計師進入公司后，有員工甚至以為他是來給大家講工作禮儀，培訓員工如何著裝的。10年之后，一些中國企業(yè)對工業(yè)設計的理解仍然停留在很淺薄的層面上。工業(yè)設計這個蘋果，還遠未成熟。

　　“國內(nèi)有個很奇怪的現(xiàn)象，在廣東那邊實際上有很多廠商已經(jīng)在應用工業(yè)設計，但他們卻把工業(yè)設計人員當美工使用，只要把產(chǎn)品的外觀改一改，弄個很漂亮造型出來就行了。”深圳市賽迪弗工業(yè)設計有限公司營運總監(jiān)付倩認為，大量企業(yè)把設計僅僅當作一種表面功夫來做，這是制約這些企業(yè)做好品牌、做大規(guī)模的一個重要原因。

　　一個好的工業(yè)設計不僅能夠延長產(chǎn)品的生命周期，并且能對企業(yè)的長遠發(fā)展產(chǎn)生重要影響。美國IDEO設計公司的發(fā)展就是一面鏡子。雖然1991年才成立，但IDEO已成為麥肯錫、波士頓等管理咨詢公司的競爭對手：這些傳統(tǒng)咨詢公司習慣于從商學院的思路來為企業(yè)治病，但IDEO通過人類學家、圖片設計專家、工程師、心理學家的眼睛來教會企業(yè)觀察自己客戶的世界，受到企業(yè)的追捧，2002年收入已達到7000萬美元。相比國外的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)，中國的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)還遠未成熟。

　　“我們經(jīng)常能遇到企業(yè)在尋找設計合作伙伴時的‘比稿’現(xiàn)象，他們根本不去考慮合作伙伴對自己是否足夠了解，對產(chǎn)品定位和市場情況是否足夠清晰，對工業(yè)設計的后期執(zhí)行是否有足夠的實力等問題，只是根據(jù)前期簡單的方案效果來判斷選擇。一旦量產(chǎn)上市，企業(yè)將面臨巨大的風險。”付倩認為，如果設計不能與企業(yè)管理者對企業(yè)的遠景規(guī)劃、品牌定位相結(jié)合，那么企業(yè)就無法獲得長久的發(fā)展和市場的尊重。

　　雖然，這幾年國內(nèi)也出現(xiàn)了像夏新A8手機一款產(chǎn)品救活一個企業(yè)的奇跡，但這些星星之火卻難以呈燎原之勢。只有先矯正人們對“工業(yè)設計就是美工，就是外形設計”的簡單認識，企業(yè)才不至于劍走偏鋒。

　　“工業(yè)設計是一個很系統(tǒng)的工作，它涉及兩個領(lǐng)域。一個是技術(shù)領(lǐng)域，為企業(yè)產(chǎn)品提供應用環(huán)境的解決方案；另一個是美學領(lǐng)域，根據(jù)人們的文化背景、審美趨勢，利用人體工學，圍繞技術(shù)設計產(chǎn)品。隨著工業(yè)水平的發(fā)展，設計已經(jīng)滲透到從產(chǎn)品研發(fā)、制造到銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈中。”始創(chuàng)國際總裁張武認為，作為企業(yè)的管理者在重視企業(yè)發(fā)展的運營面、資金面和人才面的同時，還要以產(chǎn)品為基礎，而其中有一半的工作應該在設計上。

　　“如何利用工業(yè)設計作為企業(yè)的競爭利器，創(chuàng)造高附加值，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國設計”夢想，這不僅僅是對中國設計人員的新一輪挑戰(zhàn)，也是對中國企業(yè)管理的挑戰(zhàn)。”深圳深遠企業(yè)顧問機構(gòu)總裁杜建君這樣說道。

　　深圳將打造設計之都

　　世界上有兩個城市立意打造設計之都，除了柏林，另一個是倫敦，目前倫敦提供的每5個職位中，就有1個與設計創(chuàng)意有關(guān)。國內(nèi)有這樣遠見的城市不多，還好有一個深圳。深圳作為中國快速城市化的標本，曾提出構(gòu)建“設計之都”，日前看到報道說，2005深圳文化建設十件大事之一就有“創(chuàng)意12月”系列活動共建“創(chuàng)意設計之都”。

　　“當然，這個活動是以文化意義的設計為主的，比如有關(guān)建筑設計、平面設計等，吸引了不少國外著名專業(yè)設計人士，但深圳的“設計之都”構(gòu)建主要還是工業(yè)設計的追求，對正在謀求產(chǎn)業(yè)升級的深圳來說，工業(yè)設計正是從“制造”走向“創(chuàng)造”的關(guān)鍵之一。”深圳大學設計系教授郭西元這樣對記者表示。

　　然而，深圳的工業(yè)設計目前正“陷入一個生存怪圈”，“即便擁有400多家大大小小的設計公司,以及號稱全國領(lǐng)先的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)，處于國際化競爭環(huán)境下的深圳工業(yè)設計仍顯貧弱。”教授郭西元表示，“深圳雖然也提到要打造‘設計之都’，但相關(guān)的具體支持措施并沒有實質(zhì)性的進展。”

　　有關(guān)人士分析其原因，比如企業(yè)對工業(yè)設計的認識不夠，大部分企業(yè)對工業(yè)設計的理解僅僅是畫張圖、設計一個外殼，設計的應用水平不高，另外人才的引進培養(yǎng)不夠、優(yōu)秀人才缺乏，在工業(yè)設計與城市文化之間的互動不足。

　　廣州美術(shù)學院教授童慧明表示，他很贊許深圳市政府打造“設計之都”的決心，但是這將是個艱苦的過程。他認為，“設計之都”應該具有三個基本特點：“設計之都”不一定跟制造業(yè)中心城市有關(guān)，必須在比較廣泛的區(qū)域成為設計時尚發(fā)源地；創(chuàng)意工業(yè)在城市工業(yè)中占有很大比例；必須有一批有重大影響力的設計教育學院。