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28日，中央電視臺舉行專門說明會對外宣布央視準備籌辦《AD盛典》--CCTV國際電視廣告大賽，將于2002年6月頒獎并推出"國際廣告活動周"。

說明會宣布中央電視臺將以國際化的標準、市場化的方式來運作大賽，并將之辦成一年一度的大型活動，使其成為一個可持續發展的優秀品牌。與中央電視臺舉辦的一系列大賽如"青年歌手大獎賽"、"音樂電視大賽"等活動相比，像這樣國際化、市場化的運作還是第一次。就像本月初中國廣播影視集團的掛牌成立一樣，這也許能夠顯示出：入世文件剛剛簽署，中國國家級媒體已經開始實質性的入世。

說明會上，中央電視臺副臺長羅明把中國入世和中國廣播影視集團的掛牌成立看作是舉辦大賽的一個背景。

中央電視臺廣告經濟信息中心副主任汪文斌對首屆CCTV國際電視廣告大賽作了介紹：大賽將以"活動周"的形式出現，其內容以具有權威性、專業性的國際商業電視廣告大賽和國內公益電視廣告大賽為主體，輔之以觀眾最喜愛的廣告形象代言人評選、觀眾最喜愛的電視廣告評選、廣告學術高層論壇、廣告百年展及國際優秀廣告作品展映等一系列活動。此外，為配合廣告大賽的宣傳，中央電視臺第二套節目將于明年開設一個固定的廣告欄目。

記者了解到，為了體現大賽的權威性、專業性，商業廣告大賽將邀請以著名廣告專家莫康孫先生為代表的、來自全球不同國家的21名廣告業界的知名專家組成評委會。評委們將以廣告創意和制作水平為標準，對參賽作品按企業形象類、電腦與通訊產品類、汽車類等十一個類別進行評審，在每一類別中分別評出金、銀、銅獎，并從入圍作品中評出最佳導演、最佳美術指導、最佳電腦特技等十個單項獎。最后評出最能體現大賽水平的最佳華語廣告獎和最佳外語廣告獎等全場大獎，以及從所有國內參賽作品中評出的特別進步獎。

汪文斌表示，這次大賽區別于其它國際廣告節的特點在于公益電視廣告大賽是大賽的一個重要組成部分，以體現中國本土和文化特色。目的是進一步貫徹江澤民同志"以德治國"的指示精神，宣傳落實《公民道德建設實施綱要》。公益電視廣告大賽擬專門成立由中央文明辦、國家工商總局、共青團中央和中央電視臺等單位聯合組成的活動組委會。并邀請廣告界專家、公益界人士組成專門評委會，以主題與選題、表現手法、制作效果為評選標準對參評作品進行評審。活動擬于2002年1月起在全國范圍內進行作品征集。參賽作品按照公益廣告片、公益廣告片創意、公益廣告詞、公益廣告標語、公益廣告Flash、公益廣告DV、公益廣告四格漫畫、公益廣告明星八大類送評。八個類別的作品均經評委會選定10－20個入圍作品在中央電視臺各套節目及專門廣告欄目中展播。屆時擬按作品類別評出最佳公益廣告片、最佳公益廣告片創意等八個獎項，另設參與獎100名。

記者還了解到：公益電視廣告大賽擬同期舉辦兩項配套活動：一是與國家統計局合作，在全國開展全民公德主題調查。全面了解和掌握全民的公德狀況，明確公益廣告征選主題的訴求方向。二是舉辦中國企業公益形象論壇，評選"十大最具公益形象的中國企業"。

目前，首屆CCTV國際電視廣告大賽的各項籌備工作正在進行之中。

央視將舉辦國際電視廣告大賽