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砸碎的意象

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充滿想象力的日本商業產品包裝

作者：hubeenow 來源：譯言：

“符號帝國”的拆解樂趣

　　毫無疑問地，日本包裝設計專注于打開的過程。從一個形態到另一個形態的轉變，從吸引到期望到驚喜再到欣喜，這一過程被極大地關注著。

　　來自資生堂門店的贈品，一共需要六個步驟拆解：

　　1. 印刷有品牌的紙袋… 2. …然后是包裹好的盒子。看包裝之上面的斜紋！3. 打開后發現對角放置著一個盒子。4. 在紙盒內還有一個密封的托盤，里面盛放著三個小紙杯… 5. …驚喜！驚喜！-- 里面有小月餅噢。在Roland Barthes的文章”符號帝國”中，這位法國哲學家這樣分析了這個過程：“層層疊疊的包裝常給人一種永遠都拆不到盡頭的感覺，仿佛要阻隔你找到包裝內真正的物品。而事實上，包裝內的東西已常常已不那么重要了，因為和外面那繁復奢華的日本包裝相比，這真是小巫見大巫。[…] 就好似，那個盒子才是真正的禮物，而并非盒子所承載的內容。”設計師花費了如此巨大的精力在優化整個禮物的拆解過程，使得禮物的含義都發生了變化，不再僅僅是內在的那個產品，而是從收到，拆解，到找到禮物的整個過程了。

　　但是這樣的經歷不只局限于傳統或奢華產品上，同樣地，你也可以開始在街角便利店中例如巧克力的包裝上找到它的身影了。

　　打卡后的細節圖，這是明治的Fran – 巧克力包裹著的手指餅干包裝盒。

　　開盒結構常常被認為是包裝設計中的功能性細節。但是當考慮到“拆解包裝的樂趣”的時候，一個即使是如上面的撕痕也能扮演一個重要的角色。假使你正遭受著“巧克力饑渴癥”的折磨，你迫不及待地拆開包裝，你那激動人心的撕拆動作可能會立時勾起你沉浸在巧克力滋味時的回憶：那種撕痕式包裝所特有的聲音和撕拆時的節奏，讓你覺得這個動作本身就和里面的巧克力一樣甜了。你就好象巴浦洛夫的狗（譯者按，經典的條件反射實驗），只是這次的對象是巧克力了。

　　是拉，這正是為什么日本巧克力制造品牌“明治”選擇使用這樣的拆盒體驗作為它的品牌形象的視覺部分。你能在它幾乎所有的廣告片開頭找到這一情節。

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