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| 卡片堆里的無限創(chuàng)意 |
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說到收集明信片，或許有許多人會在小的時候在抽屜里藏了不少。我國目前發(fā)行的明信片除了印有各地的山水風(fēng)光、民俗文化，還有集成小冊子的成套明信片，像奧運系列、名師油畫系列等等。而廣告明信片誕生至今不過17年，卻因為融會了設(shè)計師獨到的創(chuàng)意而格外新穎別致，而且還能免費獲得，成為不少年輕人的收藏新時尚。有著廣告從業(yè)背景的Rae，她的收藏品一定會讓你大開眼界。
中了那只豬的“毒”
Rae在一次逛街的過程中，偶爾發(fā)現(xiàn)了一張很特殊的明信片，上面不僅有商品的圖案，而且廣告設(shè)計非常有創(chuàng)意。可能是自己所學(xué)專業(yè)的緣故，這張廣告明信片令她愛不釋手，但當(dāng)時還沒想過要特意收藏，直到她從朋友口中得知了德芙心語巧克力的卡片后，就此中了那只小豬的“毒”。
Rae說，在卡片正面所畫的貝殼里面有只可愛的小豬，意思是說“打開給你驚喜”，這種設(shè)計當(dāng)時很多平面廣告也有，可是廣告明信片的印刷質(zhì)量好，所以更加討人喜愛。為了得到這張明信片，她跑了很多地方，但都沒有找到，后來一次去同學(xué)家玩，在同學(xué)的收藏堆里發(fā)現(xiàn)了那只“豬”，死纏爛打，頗有些“耍賴”地讓同學(xué)“送”給了她。那之后，她的收藏“毒癮”則一發(fā)不可收拾。
簡單的創(chuàng)意親切的感覺
Rae介紹說，1988年廣告明信片出現(xiàn)于丹麥，之后迅速擴展到其他發(fā)達國家和地區(qū)，成為全球廣告青睞的新媒體。1999年年底，澳大利亞人KirkJobsz將廣告明信片引入中國。廣告明信片一般投放在酒吧、餐廳、專賣店、舞廳等營業(yè)性的場所，供人們免費領(lǐng)取，其中很多廣告平時在大眾媒體很難看到，其發(fā)行量很有限，大多由PostCard公司生產(chǎn)；還有一部分是大公司為舉辦公關(guān)活動而制作的，只有在專賣店才能看到，就更加稀少了。
Rae說：“這些明信片制作都很精良，廣告獨具創(chuàng)意，有一定的收藏價值。不過，現(xiàn)在的廣告明信片都太商業(yè)化了，汽車和手機的廣告越來越多，我個人印象最深的卻是以前收藏的一張英國文化年的公益廣告明信片，把中國的燈籠和英國國旗相結(jié)合，很簡單的創(chuàng)意，讓人看了卻很親切。”
鍛煉“臉皮功”
由于廣告明信片數(shù)量有限，投放的地點特殊，收藏的過程也就非常艱辛了。Rae說，唯一的辦法就是頻繁地逛街，一有機會出門就順便關(guān)注一下，一知道有朋友出去吃飯或者去酒吧，就會拜托他們帶回一些。“有時候，我到這些營業(yè)性場所不是去消費，只是進去看看有沒有新的明信片。”
Rae說起她引以為豪的一套Adidas明信片，為得到它們真是大大鍛煉了她的“臉皮功”。“這套10張明信片是Adidas為了推出ImpossibleisNothing這個廣告口號而設(shè)計的，就像麥當(dāng)勞的玩偶一樣，會在不同的專賣店里每周推出一兩張新款式。到了專賣店我就佯裝是來買東西的，四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，其實是在搜索卡片的蹤影，一旦發(fā)現(xiàn)了，就假惺惺地露出對上面廣告很感興趣的表情，然后順理成章地拿回家，就這樣一張一張地收集，跑了無數(shù)家店，才集成一套。”
招搖“爬”上墻
這五年來，Rae收集了不少卡片，還招搖地貼在家里的墻上，倒也是很惹眼的裝飾。“這些明信片我很舍不得用，有備份的卡片才敢‘鮮嘎嘎’貼出來。”Rae說，有的時候見了特別喜歡的卡片，就會多拿兩張，作為和同學(xué)交換的籌碼。“記得有一次，我拿了一款Mini明信片，出了店門才發(fā)現(xiàn)原來卡片的背面有一張Mini標志的貼紙很特別，于是趕緊折返回去又多拿了幾張。”
Rae說，自從開了廣告公司之后，經(jīng)常有機會和客戶一起吃飯，到了店里看到明信片就開始手癢癢，但又不好意思當(dāng)著客戶的面拿，只好借著去廁所的機會偷偷地拿。“不過，很多客戶對這種明信片很感興趣，看到了也是一臉興奮，馬上打開了話匣子，可見，這些卡片還能幫著我拉近和客戶的關(guān)系呢！”
收藏家檔案傅蓉（Rae）
畢業(yè)于上海大學(xué)廣告系。由于專業(yè)的緣故，5年前，當(dāng)PostCard在中國發(fā)行廣告明信片起，Rae就開始了她的收藏生涯。現(xiàn)在她開了自己的廣告公司，盡管很忙碌，但Rae說，真正的收藏者會使出各種手段、各種招數(shù)來收集自己所愛的一切！
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（CSC編輯）
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