7月24日下午，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系教授蔣昌健，上海市城市規(guī)劃局副局長(zhǎng)伍江，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳，葉茂中創(chuàng)意工業(yè)園董事長(zhǎng)葉茂中等一批創(chuàng)意營(yíng)銷高手出現(xiàn)在上海美術(shù)館，展開了一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，他們共同就如何營(yíng)銷雙年展，將上海雙年展經(jīng)營(yíng)為中國(guó)第一流的藝術(shù)品牌獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
“我們?cè)噲D通過這次‘頭腦風(fēng)暴’解讀本次雙年展的營(yíng)銷密碼，同時(shí)，通過“解剖一只麻雀”，來(lái)探索高層次文化藝術(shù)事業(yè)樹立自身品牌、創(chuàng)造市場(chǎng)效應(yīng)的道路。” 上海美術(shù)館副館長(zhǎng)、2006年雙年展策劃人團(tuán)隊(duì)總協(xié)調(diào)人張晴在接受記者采訪時(shí)表示。
和當(dāng)代藝術(shù)的紅火市場(chǎng)相比，主要展示當(dāng)代藝術(shù)的上海雙年展至少在經(jīng)濟(jì)上遠(yuǎn)沒有那么風(fēng)光。“我們的費(fèi)用基本靠財(cái)政撥款，但是隨著上海雙年展的規(guī)模日益擴(kuò)大，隨著雙年展日益成為中國(guó)乃至亞洲最重要的藝術(shù)展示之一，雙年展的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越大，光是國(guó)外作品的運(yùn)輸費(fèi)和保險(xiǎn)費(fèi)就是一大筆數(shù)字。” 張晴說(shuō)，“所以，我們需要各方的智慧來(lái)幫助雙年展進(jìn)行營(yíng)銷，讓更多的民間資本和基金會(huì)關(guān)注雙年展，這樣，雙年展的品牌效應(yīng)才會(huì)進(jìn)一步放大，對(duì)藝術(shù)也才會(huì)做出越來(lái)越多的貢獻(xiàn)，也即是在學(xué)術(shù)層面上向世界展示當(dāng)代藝術(shù)的最新成果，同時(shí)在當(dāng)代藝術(shù)與大眾間構(gòu)建起了一座溝通交流的平臺(tái)。”
“我們希望營(yíng)銷上海雙年展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場(chǎng)、學(xué)術(shù)和商業(yè)的平衡。”上海雙年展組委會(huì)人士表示。
“在國(guó)外，雙年展往往是一個(gè)城市的節(jié)日，而且經(jīng)費(fèi)從來(lái)不是問題。以威尼斯雙年展為例，每年都吸引很多游客來(lái)到這里，雙年展是當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)節(jié)日。除了門票收入之外，企業(yè)贊助和銷售衍生產(chǎn)品也是兩個(gè)重要的贏利來(lái)源。上海雙年展必須向國(guó)外的雙年展學(xué)習(xí)，讓雙年展變成當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)節(jié)日。而要做到這一點(diǎn)，上海雙年展就應(yīng)該是一個(gè)‘大眾化’的展覽，而不是一個(gè)‘小眾化”的“精英展覽’。”業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示。
實(shí)際上，只有當(dāng)上海雙年展和普通市民的生活聯(lián)系起來(lái)，才會(huì)贏得他們的參與。這需要上海雙年展在表現(xiàn)形式上作一些改進(jìn)，讓普通市民也覺得這個(gè)展覽離他們的生活很近。也只有這樣，商家才有動(dòng)力贊助雙年展以獲得廣告效應(yīng)。
“上海雙年展還可以努力發(fā)掘年輕藝術(shù)家和提升藝術(shù)家商業(yè)價(jià)值。當(dāng)上海雙年展成為評(píng)判一個(gè)藝術(shù)家作品的價(jià)值尺度時(shí)，作為“標(biāo)準(zhǔn)”和“平臺(tái)”的上海雙年展的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值才能得以體現(xiàn)。”某策展人對(duì)記者說(shuō)。
實(shí)際上，上海雙年展已經(jīng)在做這方面的努力。據(jù)張晴透露，本屆雙年展最起碼和荷蘭蒙特里安基金會(huì)、德國(guó)IF基金會(huì)和上海泓盛拍賣有限公司等合作，以獲得支持。另外，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，上海雙年展曾試圖和某國(guó)際知名品牌商談贊助，但最終沒有談成，但這種營(yíng)銷的努力已經(jīng)值得更多的人期待。
盡管上海雙年展在加強(qiáng)其營(yíng)銷力度，但張晴表示，“不管如車，營(yíng)銷和市場(chǎng)化還是2件事情，我們首要的還是要做到讓更多的大眾了解雙年展，爭(zhēng)取對(duì)藝術(shù)做出更大的貢獻(xiàn)。”
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