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| “深圳設計之旅”十六：設計之都 設計魅力都市 |
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對完美理念的無限追求，是設計的原動力
對完美理念的無限追求，是人類一切創造
活動的原動力。從原始祖先打制第一塊石器，燒制第一件陶器開始，人類已將某種精神的愉悅投射到有形的物質之上。設計作為解決人類特質與精神雙重需求和諧關系的中間環節，必然要在科學與文化，技術與藝術之間做綜合工作。
計劃經濟年代，人們穿同一的服裝，看同樣的電影，聽同樣的樣板戲。從物質到精神的統一，造成審美的缺失，也造成設計的缺失，創造力的缺失。改革開放后，教育界在不斷反思，急功近利的應試教育，長期將審美素質教育視為可以偏廢的副科，造成了幾代人審美修養的缺失。一個審美缺失的社會是難以期待發達的設計產業的。記得大學時代，一位老師訪日時帶回一套日文版的《世界美術全集》，他說這是日本中學美術教育的參考書，我們當時的驚愕真是難以形容！日本戰后經濟的迅速崛起，得益于對教育的重視，包括審美素質教育。臺灣的設計、香港的設計，都不同程度受到日本設計的影響。我們無法估計設計對日本經濟發展的貢獻率，只知道日本的設計將日貨推廣到世界各地，當然在中國也非常走俏。韓國緊隨其后，三星、現代同樣依靠強勁的設計能力搶占了中國市場。對于中國的企業來說，低水平的設計已成為制約市場競爭的瓶頸。
審美的缺失不僅限制了設計產業的發展空間，也造成市場對設計師創造性勞動的漠視。我們很多年輕的設計師疲于奔命，超負荷工作。有一個從事室內設計的設計師群體，開玩笑將他們的小團體命名為“527”，意思是5天工作，2天休息，正好一個星期（7天），這是他們的理想狀態。在這樣的狀態下，很難期望誕生設計大師。設計師的靈感不是天天都有的，他們需要周游列國，需要新信息的不斷刺激，需要從生活中積累創造元素。
市場開放以后，發達國家新穎的設計信息隨著產品和資本一道輸入中國市場。設計師和企業家也頻繁奔赴國外考察、學習、交流。我們的思維正在轉變，WTO迫使我們加快融入國際社會。從92’展，96’展到03’展，我們看到了自己的進步，看到了創造力在中國設計產業的回歸。
設計是企業發展的核心競爭力
幾年前，房地產界曾做過一次“家的概念”征集活動，給“家”一個明確的定義。最后獲獎的定義記得是這樣說的：“家———心靈的港灣！”，很感性，很煽情。如果從功能的角度理解，如棲身之所，安樂窩之類，和上述概念差距甚遠。如今的住宅設計也的確超越了功能需求這一基本定義，更多人性化的元素體現了地產商對消費者精神需求的新定位。深圳的幾家知名房地產企業，都已將文化品位作為新樓盤設計的核心概念，通過市場競爭的擠壓，深圳的商業建筑對設計價值的理解，已走在了公共建筑的前端。
將設計視為核心競爭力，現已成為眾多知名企業的共識。一家IT企業的管理者說，企業是現實的，它們并非熱愛設計，設計只是工具，能賺錢才是吸引企業重視設計的真正原因。作為企業管理者，他可以不愛設計，但他無法不了解設計，不使用設計。在經濟全球化的語境下，國際知名品牌依靠設計控制著市場的上游資源，而我們的很多加工型企業僅靠原材料和廉價的勞動力資源獲取他們下游的微薄利潤。沒有高水平的設計，品牌價值、無形資產積累就
無法實現，就難以贏得市場的主動權。企業與設計應該建立一種更親密的合作關系，共同面對市場的挑戰。
設計不是空中樓閣，不是象牙之塔，設計是一個寄生產業，它的市場價值需要依托相關產業鏈的發展而實現。在所有設計門類中，平面設計可算是門檻較低的行業，一個設計師，一臺電腦就可以撐起一個設計公司；但即便如此，平面設計產業也不能獨立生存。深圳平面業的崛起，依賴于制版、印刷業等行業的先進技術支持。建筑設計、環境設計、產品設計等行業由于項目投資大，或對產業配套要求較高，目前的發展水平還不夠理想。以產品設計為例，目前國內大多數工業產品設計師仍委身于大型企業設立的設計部門，他們長期做同一類型產品的設計與改良工作，對于企業而言，是人力資源的浪費，對設計師而言，過于雷同的工作使其不斷喪失敏銳的創造能力。據了解，深圳從事工業產品設計的專業公司還不足十家，且多數以技術含量不高的小產品設計為主。這樣的現狀，直接阻礙了工業企業發展的潛能。三屆工業設計市長杯活動，對深圳工業設計產業化起到了積極推動的作用；活動的中斷令人遺憾。市政府應創造機制，使設計資源發揮最大社會效益。設計行業的展覽賽事不能變成自娛自樂的文化秀，設計師不僅要邀請政府官員參觀他們的展覽，更要請企業家來品頭論足；離開了企業，離開了市場，設計就成了無水之魚。
設計能更多地將深圳的創造力向外輸出
深圳市政府近年先后做出兩項重要決策：一是大力發展高新技術產業；二是提出文化立市的理念，通過推動文化產業的發展，提升城市的文化品位，增強市民對城市家園的認同感。在“兩城一都”的概念中，設計之都與高新技術產業則相輔相承，共同構成城市未來經濟發展的核心競爭力。
設計之都目前仍是一個概念，還需要填充很多內容。其中最重要的，是培養大眾的設計意識。我們不僅需要從商業的角度認識設計的價值，更需要從設計中得到審美的愉悅，生命的歡樂。而這需要審美素質的普及為基礎。當市民帶著專業的目光挑剔身邊的設計時，我們的城市必將變得更時尚，更美麗。深圳的設計產業已經有良好的基礎，尤其是平面設計，積累了一批具國際影響力的優秀設計師。在政府相關政策的扶持下，深圳設計必將邁上一個新臺階。作為面向未來的創造型產業，設計不僅能夠塑造我們共同的魅力都市，也可以將深圳的創造力更多地向外面輸出，使設計真正成為深圳文化產業的知名品牌。
溫斯頓·丘吉爾曾說過：“我們塑造著建筑的形狀，之后建筑塑造了我們自身。”漫步設計之旅期間，我總在琢磨一個問題：人為什么需要設計？因為人類有夢想，設計能助你美夢成真！
（編后：“深圳設計之旅”今天起走到最后一站，暫告一段落。我們用16篇文章大體勾勒出了深圳設計尤其是平面設計的歷史。從下期開始，“設計之都”將刊載新的系列文章，和大家一起關注深圳的工業設計。）
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