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| 2000年惡俗廣告評點 |
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斯達(dá)舒膠囊"四大叔"篇
緊張的鼓點節(jié)奏下，一位年輕的母親焦急地翻找著抽屜，原來丈夫胃病又犯了，找不到胃藥，年輕的母親急忙讓兒子去找斯達(dá)舒，結(jié)果兒子卻找來了一個呆頭呆腦的男人，原來是所謂的四大叔。媽媽氣鼓鼓拿出真正的斯達(dá)舒膠囊糾正了兒子的錯誤。
相信看過此廣告的人基本上都能記得住斯達(dá)舒，但估計有一半的電視觀眾會因此感到惡心，為了讓消費者能夠記得住品牌和產(chǎn)品，不惜用如此庸俗的手段來達(dá)成目的，是不是廣告人的智慧都被榨干了？
蓋中鈣口服液"眾明星"篇
蓋中鈣在2000年電視媒體上引發(fā)的轟動效應(yīng)可謂前無古人后無來者，先是空前絕后地請來一群"老壯派"明星現(xiàn)身說法，接著又搬出更為大牌的濮存晰和鞏俐"鼓惑"消費者。先不談媒介投放的狂轟亂炸，僅就廣告創(chuàng)意而言就讓人感到乏味和無聊，還因此引發(fā)了明星做廣告是否可以胡編的爭論。
另外，蓋中鈣的媒體投放也是讓消費者大開眼界，不僅同時連播數(shù)遍，而且每個時段都無處不在，就是再好的創(chuàng)意這么播放也得把觀眾煩死，何況創(chuàng)意是那樣的貧乏和無聊。
雕牌洗衣粉"洗衣服"篇
一直很欣賞雕牌的主張：不買貴的，只買對的。其實把自己的產(chǎn)品和品牌定位為物美價廉并沒有錯，卻不想雕牌卻又突然弄出一個"下崗"篇電視廣告：悲涼的樂曲聲中，小女孩的母親徘徊在招聘欄前，而家中的女兒似乎有點早熟，不但幫媽媽洗衣服，而且還用雕牌洗衣粉，因為雕牌洗衣粉不但價格便宜而且只用很少的量就可以洗凈衣服。當(dāng)母親憂郁地回到家里的時候，女兒已經(jīng)睡著了，媽媽看到女兒留下的紙條，感動得淚流滿面。
春節(jié)期間雕牌播出這樣一個廣告，不知消費者有何感想，但筆者一點也感動不起來，只是覺得雕牌有點太過火了。利用下崗題材來騙取消費者的眼淚，無論情節(jié)還是表演都是那樣虛假，產(chǎn)品的切入又那樣生硬，恐怕真正的下崗職工也不會感動。順便說一句，廣告中的那位媽媽好像就是斯達(dá)舒廣告中的年輕母親。
巨能鈣"數(shù)字"篇
巨能鈣有一版電視廣告是這樣的：絢麗的的畫面背景前，打出一系列數(shù)據(jù)：8位博士、48位科學(xué)家、100項科學(xué)實踐、10年嘔心歷血，最終研究出一種產(chǎn)品，那就是巨能鈣，最后搬出名言的翻版：科學(xué)實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
廣告似乎傳達(dá)著這樣的信息：巨能鈣是一種高科技產(chǎn)品。但總覺得巨能鈣的廣告不像是補鈣產(chǎn)品的廣告，倒像是高科技電子產(chǎn)品的廣告。一個普通的補鈣產(chǎn)品，用如此龐大的專家隊伍和如此漫長的時間去探索實在讓人感到有點大材小用的味道，用那么多的博士、科學(xué)家去研究巨能鈣實在有點浪費。理性訴求的廣告固然好，用數(shù)據(jù)來傳達(dá)信息更是簡單明了，但千萬別忘記，不能太過了。
旭日升冰茶"劉德華"篇
今年，劉德華成為旭日升的新品牌代言人，在廣告中演繹了一番"新的活力"。然而不知怎么搞的，雖然拍攝費用高昂，但整個廣告畫面顯得十分粗糙，光效很差，劉天王的眼神里竟然閃著"兇惡"的藍(lán)光，和舞女之間的"載舞載酒"也不知道想告訴消費者什么，難道這就是新的活力？
旭日升是一個定位為年輕活力的品牌，但廣告讓人看了大倒胃口，片中的劉德華一頭黃發(fā)扮"新生代"狀，卻難掩人到中年的嚴(yán)酷現(xiàn)實，不知"新的活力"從何而來？終不知最終是旭日升為劉德華維持江河日下的人氣，還是劉德華為旭日升塑造"老樹發(fā)芽"的形象。
清嘴含片"親嘴"篇
一個清純的女孩對你說：想知道親嘴的味道嗎？馬上就傳來一群饑渴男人迫切的聲音：想知道！聽到回答后，沒想到那女孩倒矜持起來：你們想到哪里去了，不是"親嘴"是"清嘴"，原來女孩說的是清嘴含片。
清嘴含片的廣告與斯達(dá)舒的廣告如出一轍，無非是想讓消費者記住品牌和產(chǎn)品，結(jié)果就玩出這樣一個并不高明的噱頭、文字游戲而已，看過后不免讓人覺得品位不高，甚至還有點"色情"傾向，看來中國的廣告也開始露出"性"的萌芽了。
新天利影碟機(jī)"玫瑰"篇
三個裝扮妖艷的女孩子伴著音樂的節(jié)奏跳著很"酷"的舞蹈，其中一個女孩嘴里還叼著一支玫瑰，音樂結(jié)束后，三個女孩"兇狠"地喊出"玫瑰開了"，還真把人嚇了一跳。
如果單純看這版廣告倒也不覺得有什么太出格之處，頂多就是三個女孩的形象有點過于嫵媚罷了。但聯(lián)想起之前播出的金正DVD"蘋果熟了"的廣告，就覺得這版廣告實在太過"克隆"了，所不同的僅僅是一個青春爛漫，一個成熟妖艷，一個"蘋果熟了"，一個"玫瑰開了"，尤其是后者喊得是那樣可笑，不像是在做廣告，倒像是在做秀。
在策略上跟風(fēng)并沒有什么不對，當(dāng)年步步高的"真功夫"緊跟愛多的"好功夫"就獲得了成功，但新天利用這種創(chuàng)意去跟風(fēng)顯然還差點勁，否則也不至于到現(xiàn)在"玫瑰開了"幾乎都被遺忘了吧？！
生命１號口服液"１００分"篇
中國廣告走到今天居然還有如此弱智的電視廣告：畫面中一個小女孩因為學(xué)習(xí)成績不好而受到爸爸媽媽的責(zé)備，這時她回到家里高興地告訴爸爸媽媽自己又考了100分，原來都是因為喝了生命1號口服液。
想訴求提高智力，但也不能這樣"露骨"，雖然觀眾都知道生命1號是提高智力的，但看了這個拙劣的電視廣告又有誰能相信它呢？
南極人內(nèi)衣"葛優(yōu)、徐帆"篇
2000年下半年，剛剛經(jīng)歷了補鈣廣告的視覺轟炸，中國的電視觀眾又開始接受保暖內(nèi)衣電視廣告的"侵襲"，眾保暖內(nèi)衣為了能夠一夜成名幾乎都選擇了名人廣告的形式。
南極人也不能"免俗"，請來葛優(yōu)和徐帆這對黃金搭檔，不過創(chuàng)意的水平卻讓人不敢恭維，徐帆扮演一位新聞記者采訪葛優(yōu)，葛優(yōu)問徐帆還有什么問題要問嗎？徐帆疑慮地問葛優(yōu)難道你不覺得冷嗎？葛優(yōu)卻莫名其妙地說我都說了一百遍了。徐帆方明白原來葛優(yōu)穿的是南極人保暖內(nèi)衣，南極人不怕冷。
雖然有名人前來助陣，但廣告創(chuàng)意也不能沒有邏輯，兩位大腕似乎說的話前言不搭后語，格調(diào)不高，一味地想顯示出葛優(yōu)式的幽默，但卻實在乏善可陳，像白開水一樣無味。
東洋之花"張柏芝"篇
香港影視明星張柏芝最近人氣直升，不過在東洋之花的電視廣告中的表現(xiàn)卻沒有那么讓人感到舒服：張柏芝自認(rèn)為自己長得漂亮，然后得意地說，皮膚好啦，人白嘛！看來張柏芝相當(dāng)自信，但多少又有點"自戀"傾向，不知道廣大愛美的女人看到張柏芝的"自吹自擂"有什么感想，是趨之若騖還是嗤之以鼻？
惠泉啤酒"螃蟹"篇
啤酒廣告能做成這樣真是夠有勇氣的：飯桌上一只螃蟹伸出自己的鉗子阻止客人的筷子，還發(fā)出陰陽怪氣的聲音：想下手嗎？拿惠泉來！真不知道惠泉啤酒和螃蟹不讓人吃有什么關(guān)系，拿惠泉來是給自己喝呢？還是給客人喝？最后還來了一句：有實力才能有魅力。更讓人不明白了：到底實力從何而來，從廣告中反正看不出來。
從更深層次角度講，喝啤酒本身已成為一種文化，啤酒幾乎成了男人之間交流和溝通的一種載體，是有個性的，而惠泉啤酒似乎完全不考慮喝啤酒者的特點和心理，弄出這樣一個不倫不類的廣告來，不知要打動誰？
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