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　　成立于1881年的美國紅十字會是世界上最著名的人道救援組織之一，近日，由設在英國倫敦的著名設計公司 Turner Duckworth 設計的的新標識及新版品牌形象規范手冊被悄悄啟用。美國紅十字會的新版標識就像一枚印有紅十字的別針，根據官方品牌形象規范手冊說明，這枚別針是一個熱情參與的符號，是美國紅十字會人性化、系民于心和特別的表達。

　　美國紅十字會的新標識設計靈感來源于一張中世紀的海報（下圖2），這張由Emmet Oldson制作的海報印有一個佩戴胸針的少年。另外，現在的美國紅十字會將有三個版本的標識，第一個“別針按鈕”版的Logo（上圖）主要用于推廣用途，而經典的紅十字標識及文字，會在災難救援或者其他不適合出現花俏的標識的場合使用。

新舊Logo對比

Emmet Oldson的海報

由上至下，美國紅十字會的三個版本

　　下面是美國紅十字會新品牌形象設計的部分應用