戛納廣告節的組織者本月18日正式宣布戛納廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”。這一改變反映出戛納廣告節由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果轉型。
1954年發起的戛納廣告節當時只有電視和電影廣告兩個單元的評審。近年來廣告節的范疇已經擴大到傳播領域。到2011年，來自各個國家的評委們將會對13個類別的作品進行評審，這13個類別分別為：電影、平面、戶外、網絡、媒介、直效、廣播、促銷和激活、設計、公關、影視后期制作、全場大獎和創意效果。
“如果你能到戛納廣告節現場觀看作品，并且仔細聆聽人們的對話，你會很快意識到這些作品早就超出了單純的廣告范疇。”戛納廣告節CEO 菲利普·托馬斯表示。他指出現在許多全場大獎作品都是因為在經驗，技術，大眾媒體，用戶反饋，服務等方面的顯著效果而脫穎而出的。此外，他還表示許多企業領導對戛納廣告節的反饋和戛納廣告節的國際性平臺使他們最終覺得現在是時候來給大家展現什么是真正的行業盛大節日了。
|
