與年產(chǎn)量迅速達到8萬分鐘的動畫片市場相比，2008年出版的動漫圖書不過十幾種，到11月中旬，繼續(xù)保留在書店內(nèi)的品種有：《神兵小將》、《虹貓仗劍走天涯》、《喜洋洋與灰太郎》、《勁爆戰(zhàn)士》、《馬小跳》、《喜洋洋運動會》、《游擊神兵》、《大耳朵圖圖》、《東方神娃》、《星際飚車王》、《豬豬俠武俠2008》等，還有隨著奧運落幕而閃電般退出暢銷書榜的《福娃奧運漫游記》。
《神兵小將》
從“三駕馬車”到“三足鼎立”
當(dāng)前動漫圖書市場的現(xiàn)實情況是：市面上流通著大約20個品種的動漫圖書，而在某個省級代理商的店鋪中，平均會出現(xiàn)15種左右，其中，只有3種較為暢銷，依次是《神兵小將》、《虹貓仗劍走天涯》、《喜洋洋與灰太郎》，形成了“三足鼎立”之勢，其他各省也大抵如此。巧合的是，2007年的30多種動漫圖書中，熱銷的也不外乎《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》3種，當(dāng)時被譽為“三駕馬車”。
《虹貓仗劍走天涯》
在業(yè)界，動漫圖書被稱作“大書”，是因為它突破了“編印發(fā)”的常規(guī)環(huán)節(jié)，憑借動畫片在中央電視臺的播放，能有效拉動配套動漫圖書的銷量，幾乎每套圖書的背后都流動著幾千萬元甚至上億元的資金。《哪吒傳奇》是這種模式的代表，《虹貓藍兔七俠傳》創(chuàng)造了這一模式的巔峰記錄。但是，各種類型、不同層次的動畫片都來走這條路，這種模式還會奏效嗎？
現(xiàn)實做了回答。不管是2007年的“三駕馬車”，還是2008年的“三足鼎立”，都說明一個規(guī)律：同一時期內(nèi)，動漫圖書市場只能有少數(shù)幾朵奇葩綻放。
動畫公司和出版策劃機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，同一時期內(nèi)，只有1到3種動漫圖書能熱銷。為什么會是這樣？這是由消費者的購買能力和注意力習(xí)慣決定的。
目前，動漫圖書的主要受眾年齡定位在4歲至12歲，其中60％以上是具有自主購買能力的小學(xué)生，但他們中的大多數(shù)人每周手里可支配的零花錢也就10元左右。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們幾乎喜歡電視上播出的所有動畫，但是，他們不可能同時買齊這些動畫片的配套圖書。這是一個客觀事實，也是最重要的一個因素。
另外一個原因和消費者注意力習(xí)慣規(guī)律有關(guān)，小朋友對一部動畫片的喜愛隨著下一部動畫片的到來會迅速轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在中央電視臺少兒頻道黃金時段每天播出的動畫片不下4部，每年在央視少兒頻道和中央一臺播出的動畫片超過50部。在這種激烈的競爭環(huán)境下，一些造型可愛、創(chuàng)意精彩、情節(jié)吸引人的動畫片便會脫穎而出，成為奇葩，而其他大多數(shù)只能當(dāng)綠葉。
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