種種跡象顯示，一直被普遍看好，但發展卻不溫不火的手機動漫產業正進入一個新的拐點。最顯著的標志是，中國移動和中國聯通兩家在手機動漫產業鏈中舉足輕重的運營商開始發力。在經歷了4年的觀望和猶疑之后，手機動漫產業的春天正撲面而至。
運營商競相發力
2005年12月1日，中國移動采用數碼超智終端播放器技術和運營平臺的手機動漫業務全網正式開通計費，經過了半年產業鏈的磨合和優化，一向對手機動漫這一新業務保持刻意低調的中國移動的態度有了根本性的轉變，開始投入巨大的資源打造這一新興業務，其勢在必得之心表露無遺。
今年3月下旬，中國移動在夢網WAP門戶中多次增加手機動漫頻道的交叉鏈接營銷位，“手機動漫”內容頻繁登上WAP熱點營銷區，而“進一步調升位置，也指日可待”。中國移動在運營平臺，業務、技術規范和SP、CP召集等全面部署完畢之后，開始全面發力，進行全面推廣。知情人士透露，目前中國移動正最后檢測其計費系統，即將推出SP對帳結算功能，而未來3年手機動漫發展規劃也在緊鑼密鼓的制定中，而這一切，都是為其手機動漫業務的大力拓展鋪路。
面對手機動漫這一新興業務，換標之后一直致力于從技術領先向個性化服務轉變的中國聯通自然不甘落后。在今年杭州國際動漫節上，聯通僅僅布置展臺就砸進去了100萬，重點推廣其手機動漫業務。中國聯通除了宣布啟動“新勢力2006個性公仔創意大賽”，向社會公開征集聯通“新勢力”品牌卡通代言形象之外，還以“動漫由我，聯通新勢力”為主題，聯合一些知名業務合作伙伴，向觀眾展示了多款手機動漫。目前，聯通對手機動漫業務的召集已經全面展開。
“在包括手機動漫業務在內的諸多增值電信業務上，運營商的作用可以說舉足輕重。他們一方面是業務平臺的提供者，也是價值鏈的管理者和推動者。他們的態度和支持程度，將直接左右某一業務發展步伐和未來命運。短信如此，手機動漫也同樣如此。”一位市場分析人士這樣認為。“運營商不約而同地對手機動漫全面發力，顯然是一種信號，手機動漫的騰飛將指日可待。”
刻意低調只為儲勢
而在此之前近4年時間，運營商們卻對手機動漫保持著低調，盡管這一業務受到了業界的一致推崇。
手機動漫被認為是目前2.5G和未來3G電信增值業務最大的熱門和亮點之一。“信息容量大、表現形式豐富、網絡負載低，可以讓用戶在 2.5G 的環境下體驗 3G 的感受。其多媒體和娛樂性對現代人具有很強的‘殺傷力’。”業內人士介紹說。
據悉，手機動漫和wap圖鈴、mms有著本質的不同，目前許多所謂的一些所謂的手機動漫業務還只是彩信，單純是幾張圖片的合成播放。而手機動漫卻是一個完整的FLASH，在應用上如一個MV片斷，用戶可以選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時將音樂設為鈴聲。可以說涵蓋了所有的WAP業務，包括來電動畫、動畫屏保、動畫游戲、卡拉OK等獨特應用。因此，對消費者和廠商的也更具誘惑力。
但和業界的推崇、熱情不同，處于手機動漫產業關鍵地位的運營商卻一直保持刻意的低調。一切似乎按部就班，從容不迫。2003年11月，中國移動手機動漫業務正式露面，在北京移動“掌上北京”試點運營；2004年9月30日，中國移動通過《手機動漫終端規范》的評審，為“手機動漫”業務的全網開通掃除障礙；2005年4月19日，中國移動數據部發布“手機動漫業務征集辦法”，明確了第一批手機動漫新業務申報和評審的諸項流程，要求具有全網資質的SP在4月20日前完成手機動漫新業務的申請提交；2005年12月1日，采用數碼超智終端播放器技術和運營平臺的中國移動手機動漫業務全網正式開通計費。
“其實，中國移動的低調不是沒有道理。手機動漫是一個新興業務，必須處理好關于技術、平臺、運營、管理，產業鏈的搭建以及優化問題，才能謀定而后奪，進行大面積推廣。”有專家分析認為。
發展手機動漫業務首當其沖是技術門檻。目前中國移動網絡處于2.5G和3G的過度期，而且由于中國國土遼闊，網絡優化不易進行，因此大容量文件下載失敗率相對較高。在這種網絡情況下，為了提供高水準的多媒體服務，多媒體的壓縮技術將是此項業務成敗的重要因素。為此，中國移動進行了次數幾乎難以統計的技術評測，尋求技術成熟先進的技術合作伙伴。最后，擁有全部自主知識產權的本土廠商數碼超智勝出。
數碼超智開發的基于WIVG技術的手機終端播放器和后端服務平臺，實現了每秒6-8幀圖片播放速率，且大小不超過150KB，可以達到與PC機相同的播放效果，可以使終端用戶得到如音樂和字幕同步的手機卡拉OK、幽默風趣的動畫短片、真人音效的MV等服務。在2003年和2004年中國移動手機動漫業務的技術評估中，數碼超智的主要產品WIVG播放器和MASS平臺，在眾多國內外選手中被評為第一名。
WIVG播放器被認為是世界上最小的二維矢量動畫播放器，采用數碼超智專有的無線交互矢量圖形技術，兼容Macromedia Flash格式，針對無線互聯網連接和GPRS帶寬進行了高度優化，可以讓內容文件體積達到 1/1000 ，并實現無損縮放渲染，從而獲得較高的網絡傳輸效率。而MASS平臺則完全遵循中國移動手機動漫業務《業務規范》和《播放器規范》，緊密服務于手機動漫業務的SP合作伙伴，開發出支撐手機動漫業務價值鏈的完整技術平臺,MASS全面整合了用戶視圖、SP合作伙伴視圖、運營商視圖和技術提供商視圖。WIVG播放器和MASS平臺入圍中國移動手機動漫業務，標志著在手機動漫產業上，中國企業將徹底扭轉了過去的被動局面，開始占據主動，擁有了自己的核心競爭力。
在技術和平臺準備好之后，對手機動漫產業鏈的搭建及優化整合，只是一個時間問題。
手機動漫春天來了？
中國移動基于數碼超智的WIVG播放器和MASS平臺的手機動漫業務，無疑是技術和消費潮流發展的一種趨勢。相對只限于以文字信息為主的短信服務（SMS）、靜態或簡單動態圖像為基礎的多媒體信息服務(MMS) 和瀏覽類的WAP應用，它實現真正意義上的多媒體服務，如同互聯網上Flash。這意味著更多的業務可以在手機上開展，如音樂和字幕同步的手機卡拉OK、幽默風趣的動畫短片、真人音效的MV，最新電影的精彩片斷、經典的廣告以及音樂等等。不僅僅娛樂，在實用性方面，手機動漫也帶來新的突破，股票、游戲、動漫、教育、天氣預報、定位服務、手機購物等都可以在手機動漫上找到一席之地。比如把開機畫面設置成天氣預報，每天早上打開手機的時候，出現的就是每天更新的天氣預報畫面和聲音。對于用戶來說，這些豐富的應用和體驗比任何短信和彩信都更有吸引力。
其實，對手機動漫業務，作為運營商的中國移動和中國聯通，自然知道其戰略意義。隨著短信業務過渡到成熟期、3G的來臨，手機動漫業務無疑是吸引手機用戶，特別是年輕時尚用戶的強有力武器。只是什么時候放手一擊，卻需要慎重考慮。
事實表明，運營商的投石問路都獲得了積極反映。在中國移動和中國聯通的手機動漫業務召集中，各大SP可謂魚貫而入，很快規模就相當可觀，產業鏈也卓然而成。而經過半年的磨合，手機動漫產業鏈條的各個環節，包括運營商自身、平臺商、SP、CP基本完成。同時，可觀的業績也堅定了他們的信心。根據易觀國際的研究，目前中國移動手機動漫的月信息費收入已經初具規模，06年1季度月復合增長率保持在40％左右。
萬事具備之后，運營商的態度也開始有了大的轉折。中國移動和中國聯通幾乎不約而同，開始高調或者準備高調推廣手機動漫業務。而移動夢網的模式早已經證明，運營商的發力，往往具有登高一呼，應者云集的效果。事實上，相關服務商的自發運動早已經開始，運營商的明朗態度無疑將把這些力量整合起來，最終形成一股強大的勢能。
“顯然，手機動漫春天來了。運營商的競相投入如同臨門一腳，將驅動手機動漫產業進入一個新的境界。”評論人士指出。“在短信、彩信之后，閃信（手機動漫）正在成為消費者和廠商的新寵兒。”
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