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　　2月9日，全國政協教科文衛體委員會組織部分全國政協委員、專家學者及國家相關部委、文化企業負責人實地考察了央視動畫有限公司和北京歌華文化創意產業中心等在京文化企業，并舉行“創意產業發展問題與對策”座談會。其中，動漫產業如何更好地發展，成為與會人士關注的熱點話題。

　　現狀： 產量大，產值低

　　我國動漫年產量2004年之前不足4000分鐘，2010年超過22萬分鐘。不到10年，我國一躍成為世界第一動漫生產大國，但令人頗為尷尬的是，國產動漫的產值卻并沒有隨著產量的提高而得到應有的提升。據文化部此前開展的動漫產業發展專項調查統計數據顯示，2010年，我國動漫產值達470.4億元。與之相比，2007年美國僅迪斯尼公司一年總產值就達365億美元，2009年日本動漫市場總產值為2000億美元。如此巨大的差距不禁令人困惑：問題究竟出在哪里?

　　“產值低下已經成為中國動漫產業的發展瓶頸。原因可能有很多，但從深層次分析，產業發展理念不明、產業拓展人才匱乏是最根本的原因所在。”央視動畫有限公司總經理王英說。

　　在王英看來，產業發展理念不明，表現為從業者對中國動漫產業的核心價值存在認識上的缺失。“我們相當多的動畫創作生產者對中華文化缺乏自信心，甚至認為中華文化不適合動畫發展，導致一部分人盲目追捧、照搬所謂的美日韓模式，導致動畫作品迷失自我、喪失文化內核，不中不洋、不倫不類。”王英認為，沒有文化價值，必然沒有文化消費，更談不上市場影響力，產業回報也就無從談起。

　　動漫產業是一個復合型產業，包含內容生產、播出推廣與市場運營三大環節，產業鏈長且復雜，完成整體產業設計需要各方人才精英參與。“但目前我國動漫產業的主要從業者仍然是原有的動漫創作生產人員，是一批藝術家在指揮做產業，大多數項目以創作代替創意設計，其他相關專業人才非常缺乏，產值低也就不足為怪了。”王英說，發展動漫產業是一個嶄新的課題和挑戰，需要管理者進一步強化對動漫產業的深刻認識，加大政策扶持力度，努力在提高動漫產量的同時提升動漫產值。

　　對策： 追求特色，提高質量

　　2008年，好萊塢夢工廠推出的動畫電影《功夫熊貓》全球狂掃6億美元票房。該片將中國元素運用得出神入化，被稱為“好萊塢寫給中國的情書”。去年上映的《功夫熊貓2》更是連破國內票房紀錄。與之形成鮮明對比的是，同期共有5部國產動畫電影扎堆上映，但票房慘淡。

　　在業界專家看來，國產動漫之所以難出效益，根本原因還在于缺乏經得住市場檢驗的精品佳作和完整的產業鏈條。“一部《功夫熊貓》投資上億美元，而對于國產動漫來說投資上千萬元人民幣的都很少，沒有雄厚的資金支持，如何打造精品?”全國政協委員、中國動漫集團黨委書記李揚說，動漫產業的發展一定要和金融支持結合起來，需要打造健全的文化消費市場和完整的產業鏈。他認為，國產動漫在發展過程中最重要的是要探索出有中國特色的發展道路，在創作時“一定要考慮中國的國情和中國人的思維慣性以及形成的生活消費習慣，忽視了這些就很難產生成功的創意和作品”。

　　從世界范圍來看，所有的動漫產業發達國家都選擇了差異化發展策略。如面對以動畫電影享譽全球的美國，日本通過開拓電視動畫迅速崛起，韓國則依靠互聯網動漫迎頭趕上。中國動漫產業必須走有中國特色的發展之路，已成為業界的共識。“發展動漫等文化創意產業，一定要發揮市場在文化資源配置中的積極作用，建立起有中國特色的、與社會主義市場經濟體制相銜接的文化體制機制。”中國社科院文化研究中心副主任張曉明說。

　　中國動漫的差異化發展該如何體現?王英認為，當今新媒體業務迅猛發展，中國動漫應以中華文化內涵為核心價值體系，在不放棄傳統電影電視動漫的基礎上，快速發展網絡、社區、互動和手機動漫等新型業態。“中國動漫只有利用世界先進技術，借鑒成功、成熟的產業經驗，把握新媒體發展機遇，才能走出一條獨特之路，實現跨越式發展。”

　　北京電影學院動畫學院常務副院長李劍平認為，動漫創作者要改變觀念，由動漫作品“量”的堆積，轉換到對“質”的精益求精。要潛心研究中國市場，研究受眾心理，細化受眾，有的放矢，創作出有中國特色的動漫作品。“要讓孩子有屬于自己的動漫作品，大人也愛看的動漫作品，讓動漫真正走進老百姓的生活，老少咸宜。”李劍平說。

　　環境： 培育動漫消費人群

　　一種大眾消費品要想迅速占領市場并取得成功，一要提高自身品質，這是前提;二要價格定位合理，讓大眾都能消費得起，這是根本。就目前而言，培育觀眾群已是不可規避的話題。

　　李劍平說，中國近4億少年兒童中的80%生活在不發達地區，特別是偏遠地區和農村。李劍平認為，通過政策推動“公益性動漫”，將動漫送下鄉，讓農民也能享受動漫的樂趣，不僅將推動動漫的普及，還能培育消費群體。這種培養消費群體的方式，將為動漫產業提供源源不斷的消費動力。