4月28日，第六屆中國國際動漫節(jié)將在其永久落戶地杭州開幕。在各類會展中“資歷尚淺”的中國國際動漫節(jié)，經(jīng)過短短五年發(fā)展，已逐漸成為業(yè)界公認(rèn)全球規(guī)模最大、人氣最旺的動漫盛會之一。
進(jìn)入第六年，中國國際動漫節(jié)通過搭建平臺、鼓勵原創(chuàng)、樹立“大動漫”觀念，為中國動漫成果展示以及中外文化合作交流的擴(kuò)大提供了廣闊舞臺，成為推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
筑巢引鳳 搭建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺
作為中國唯一“國家級”動漫專業(yè)會展，連續(xù)五年舉辦的中國國際動漫節(jié)，見證著杭州動漫產(chǎn)業(yè)成長的足跡：并未在起步上占得先機(jī)，卻在近幾年異軍突起，穩(wěn)坐中國動漫的“第一方陣”：2009年全國原創(chuàng)動畫近六分之一產(chǎn)量出自杭州，全國優(yōu)秀動畫片中約四分之一是“杭州創(chuàng)意制造”，均居全國各大城市首位。
“可以說，杭州動漫產(chǎn)業(yè)與永久落戶杭州的中國國際動漫節(jié)是‘相伴相生’、互為促進(jìn)。” 杭州市政府副秘書長、宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室主任汪小玫說，在我們看來，動漫節(jié)并不只是一年一次的集體狂歡，而是一個動漫產(chǎn)業(yè)固定的展示和交流平臺，一個筑巢引鳳的平臺。為此，杭州提出了打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和“動漫之都”的目標(biāo)，并在全國率先出臺“鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)政策。從2005年起，杭州市政府每年都拿出5000萬元專項資金，用于動漫游戲產(chǎn)業(yè)重點項目扶持、優(yōu)秀產(chǎn)品獎勵以及貼息優(yōu)惠。2010年開始，這一專項資金將增至7000萬元。
依托動漫節(jié)筑巢引鳳，許多海內(nèi)外動漫領(lǐng)軍人物、龍頭企業(yè)以多種形式被吸引到杭州：2009年，制作“虹貓藍(lán)兔”動畫系列的國內(nèi)最大的動漫企業(yè)——宏夢集團(tuán)落戶杭州；9月，臺灣漫畫家蔡志忠正式入駐杭州之江國際創(chuàng)意園，成立“蔡志忠工作室”；此前，另一位臺灣漫畫家朱德庸已在杭州成立工作室。一批在動漫創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵙Σ凰椎钠髽I(yè)和團(tuán)隊，逐漸向杭州匯聚。
目前，杭州共擁有濱江國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、西湖國家數(shù)字娛樂基地2個國家級的動漫產(chǎn)業(yè)基地，中國美院、浙江傳媒學(xué)院、浙江大學(xué)3個國家級的動畫教學(xué)研究基地和135家動漫企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，正在逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整的“杭州動漫產(chǎn)業(yè)格局”。
在2009年金融危機(jī)的背景下，杭州動漫產(chǎn)業(yè)還把“區(qū)域合作”提上議事日程。浙江大學(xué)與廣東東莞成立了杭莞動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于從動漫形象制作到衍生產(chǎn)品開發(fā)方面的合作；西湖區(qū)三家分別在動漫策劃、制作和發(fā)行領(lǐng)域各有所長的動漫企業(yè)，聯(lián)合成立杭城首個動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在金融危機(jī)背景下抱團(tuán)取暖，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
鼓勵原創(chuàng) 增強(qiáng)動漫企業(yè)競爭力
原創(chuàng)性是動漫產(chǎn)業(yè)的生命線。“杭州一直十分重視企業(yè)的原創(chuàng)生產(chǎn)，鼓勵企業(yè)能夠創(chuàng)造出代表國內(nèi)動漫畫和游戲一流水準(zhǔn)的精品佳作，并能夠逐步走向海外市場。”汪小玫說。
在杭州，如“中南卡通”這樣高起點、大規(guī)模、資金雄厚、有自主開發(fā)能力的動漫“巨艦”正在日益增多，并逐漸創(chuàng)作出了一批貼有“浙江制造”標(biāo)簽的本土動漫作品：《天眼》、《魔幻仙蹤》、《星際飚車王》、《鄭和下西洋》等國產(chǎn)動畫片，不僅重新占領(lǐng)了國內(nèi)熒屏，還闖進(jìn)了海外動漫市場的視野，從根本上改變了浙江作為境外影視機(jī)構(gòu)加工基地的歷史。
然而，更多的動漫中小型企業(yè)，仍需要通過市場法則，采取分類指導(dǎo)的方法，推動有資金實力、有人才團(tuán)隊、有渠道通路的企業(yè)走較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈路子。對此，杭州在高新區(qū)（濱江）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立了杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)園園區(qū)，集中突出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。
“在全國9個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地中，只有杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)園園區(qū)設(shè)在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，其他基地都放在企業(yè)當(dāng)中。” 汪小玫說，把基地放在開發(fā)區(qū)對推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，這意味著動漫企業(yè)能享受到政府的各種優(yōu)惠政策和大力扶持。
2009年8月，杭州出臺了《關(guān)于鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（試行），其中明確杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)區(qū)財政每年安排9000萬元用于扶持動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)，并在資金、人才、研發(fā)、投融資等各方面對動漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度。
在政策的“無聲潤物”下，一些中小動漫企業(yè)在杭州土壤上遍地開花，截至2009年年底，杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)影視動畫創(chuàng)作生產(chǎn)量達(dá)23500多分鐘，同比增長20％以上；研發(fā)制作完成游戲作品（包括網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲）490款；《天眼神牛》、《虹貓藍(lán)兔光明劍》等7部作品在國家廣電總局2009年度國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片中榜上有名。
樹立“大動漫”觀念 完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局
“動漫行業(yè)是一個內(nèi)涵極為豐富，涉及領(lǐng)域眾多的產(chǎn)業(yè)鏈條。”杭州市文廣新局黨委副書記、副局長王建表示，杭州通過動漫節(jié)樹立“大動漫”的觀念，并依據(jù)杭州的高科技及輕型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，已將如漫畫出版、手機(jī)形象、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、文具、服裝、食品、旅游、會展等行業(yè)引導(dǎo)進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室的統(tǒng)計，杭州目前有140多家動漫制作公司，而他們當(dāng)中的大部分，都已經(jīng)開始涉足動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。杭州的“大動漫”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈正在逐步形成。
據(jù)了解，為打造“永不落幕的動漫節(jié)”，杭州每月定期舉辦為中小型動漫企業(yè)和個體工業(yè)者搭建平臺的“酷賣街動漫市集”，實行品牌輸出；在“國際動畫日”免費放映世界各國優(yōu)秀動畫片；舉辦數(shù)字娛樂游戲博覽會，邀請騰訊、新浪、網(wǎng)易等全國著名游戲廠商參展，通過舉辦各類活動，打造永不落幕的動漫節(jié)。“這不僅是杭州動漫在市場化運(yùn)作方面的又一嘗試，也進(jìn)一步豐富了杭州文化會展的構(gòu)成，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的布局。”王建說。
同時，杭州還積極促進(jìn)旅游與動漫結(jié)合。汪小玫表示，杭州將在位于濱江區(qū)的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城創(chuàng)建首家“中國動漫博物館”，全面展示中國動漫的歷史，目前已進(jìn)入立項、審批和場館規(guī)劃建設(shè)階段，這將是將旅游業(yè)引入動漫產(chǎn)業(yè)的一大舉措。
“杭州已經(jīng)充分認(rèn)識動漫產(chǎn)業(yè)多層次、多行業(yè)、全方位的盈利模式。”王建認(rèn)為，杭州抓住了中國動漫產(chǎn)業(yè)剛起步以及杭州在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)贏得的不可多得的發(fā)展機(jī)遇，從涉及文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展上，高起點規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類。
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