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麥兜2010年很忙大小“通殺” 深入民心

作者：金羊網(wǎng) 來源：中國設(shè)計之窗：

“麥兜響當當”有內(nèi)地情節(jié)，果然受市場認可

2010年，麥兜將于香港的交響樂團合作開古典音樂會

麥兜大小“通殺”，深入民心

博善廣識總經(jīng)理蔡仲樑

　　早在幾年前，帶著對“魚旦”和“粗面”的糾結(jié)，對馬爾代夫“椰林樹影，水清沙幼”的向往，憨厚可愛的麥兜出現(xiàn)在了我們的視野。而去年夏天，隨著《麥兜響當當》響遍大江南北，讓全國觀眾記住了那頭粉紅色小豬的同時，也使之獲得金龍獎最佳動畫的提名。這只來自香港的小豬，帶給我們的不僅有笑中有淚的思考，還帶來了值得國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的經(jīng)驗。為此，我們對負責麥兜動畫策劃推廣的博善廣識有限公司的總經(jīng)理蔡仲樑進行了采訪。

　　1“麥兜響當當”內(nèi)地情節(jié)討好

　　《羊城晚報》：《麥兜響當當》上映之后，受到了好評，并且獲得第四屆金龍獎提名，請問您覺得這個作品最大的成功之處在哪呢？

　　蔡仲樑：我想這是有三方面的原因。作品本身有個積累的過程，現(xiàn)在是第四部的電影，還有相關(guān)的一些圖書產(chǎn)品，在香港我們已有十來年的歷史了，而且在南方地區(qū)也有一定的觀眾基礎(chǔ)。第二方面，麥兜的故事內(nèi)容具有幽默感。“響當當”的故事里有內(nèi)地情節(jié)，可以引起國內(nèi)觀眾的共鳴。第三，我們覺得這是市場策劃的成功。麥兜響當當這個電影進行了大量的前期宣傳工作，所以在介紹推廣電影的過程中增加了知名度。以上三點構(gòu)成了麥兜的成功。

　　《羊城晚報》：麥兜本身具有濃厚的香港色彩，有沒有擔心過地域特色會阻礙內(nèi)地觀眾的理解？

　　蔡仲樑：我們看到影評以及網(wǎng)絡(luò)留言，得到的反饋是一部分人希望麥兜具有更多香港文化色彩，他們希望看到“香港的麥兜”。但是另一部分人在看電影的時候，是希望能夠看到另外一個世界，這對他們是很有吸引力的。我們覺得麥兜電影在這方面還是可以符合觀眾的要求的。當然，下一部作品的舞臺有可能回歸港澳地區(qū)。這是出于創(chuàng)作上的考慮。

　　2麥兜系列

　　從真人版轉(zhuǎn)回動畫版

　　《羊城晚報》：麥兜系列的電影，從動畫轉(zhuǎn)到真人版，又從真人版轉(zhuǎn)回動畫版，為什么會出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折？

　　蔡仲樑：其實麥兜的每一部電影都沒有定型。比如說第一部《麥兜故事》就做得比較小品，而第二部《菠蘿油王子》相對來說就比較藝術(shù)。第三步剛好和陳可辛的公司接觸，所以進行新的嘗試，推出了“動畫+真人”的演出。而第四部電影希望電影中有大一點的場面，所以在影片中加入了許多中國古代文化、哲學的元素，還有中國和香港的聯(lián)系等等。

　　事實上我們并不想恪守舊路，不希望電影僅僅通過換主角等形式化的方式，來發(fā)展下去，讓觀眾失去新鮮感。我們并非是開創(chuàng)了一條道路以后，下一步走到真人版的路子上，再下一步又走回來。而是希望多嘗試不同的事物。就好比一個演員，希望他可以嘗試不同的角色。

　　《羊城晚報》：是什么原因萌發(fā)了制作電影的念頭？

　　蔡仲樑：這是自然而然產(chǎn)生的。因為開始是故事，后來慢慢發(fā)展出形象，后來就順利成章自然發(fā)展到電影動畫，與《喜羊羊與灰太郎》也有類似之處吧，有些作品是電視動畫到電影、圖書；有些是從電影到電視，不停地游走與幾個領(lǐng)域。

　　3解讀麥兜和喜羊羊

　　《羊城晚報》：對比內(nèi)地一些大熱的動漫作品，如《喜羊羊與灰太狼》，麥兜系列有什么特有的優(yōu)勢呢？

　　蔡仲樑：首先《喜》他們的定位做得很好，符合小朋友的興趣，規(guī)模比較大，這是他們的優(yōu)點。而麥兜相對精品，做得較為精致，量沒有那么大。而且大家的市場可能不同，我們面對的觀眾是小朋友和大人的組合。

　　《羊城晚報》：麥兜電影怎么樣能讓各種年齡層次的觀眾都喜歡呢？

　　蔡仲樑：因為麥兜是全年齡向的�，F(xiàn)在動畫電影的主流，比如說《飛屋環(huán)游記》、宮崎駿的作品等等，都是大人和小朋友都喜歡的。大概因為有不同的解讀空間。比如小朋友會看到表層的情節(jié)，覺得故事很有趣。而成年人會看到更深層的東西，會思考自己的人生經(jīng)歷。我們相信，好的作品都具有這樣的特性，可以進行多向的解讀，滿足不同年齡層次觀眾的需求，比如《小王子》、《三國演×》等等。我們并沒有什么策略，僅僅是希望能夠制作出好的作品。

　　4麥兜，2010年很忙

　　《羊城晚報》：麥兜有什么開發(fā)周邊產(chǎn)品的計劃嗎？

　　蔡仲樑：在香港我們是自己設(shè)計、自行售賣麥兜的周邊產(chǎn)品產(chǎn)品，希望在內(nèi)地也能繼續(xù)這套經(jīng)營方式，開自己的專賣點，或自行生產(chǎn)設(shè)計，但目前時間未定。雖然投資上可能需要的資金更多，但對于我們而言，好處更大。

　　《羊城晚報》：那么有沒有擔心過版權(quán)問題呢？

　　蔡仲樑：我想許多東西是難以控制的，所以我們希望至少自己可以控制一個范圍。我們發(fā)現(xiàn)麥兜禮品有個特色，就是購買麥兜周邊的多數(shù)用途是送禮。這就好比出席某個重要場合，大家都希望身上穿著的是正品。所以我們相信如果是作為禮品，顧客有理由購買正品。而且我們覺得喜歡麥兜的年輕人，尤其是內(nèi)地喜歡麥兜的年輕人，都是尊重知識產(chǎn)權(quán)的人，所以我們不擔心這個問題，相信是可以處理好的。

　　《羊城晚報》：請問你們2010年有什么計劃嗎？

　　蔡仲樑：我們現(xiàn)在在制作新的一部電影，計劃在2011年上映。另外我們計劃進行一些劇場的演出，以真人穿著毛絨布偶外衣的形象出現(xiàn)。其實我們在香港一直進行麥兜的古典音樂會，和香港的交響樂團合作，麥兜會和小朋友一起唱歌，進行古典音樂的賞析，每年會進行七八場這樣音樂會。還有會把對古典音樂的想象理解拍成一條短片等。在電影以外我們還構(gòu)思一些電視節(jié)目，內(nèi)容主要與兒童教育有關(guān)。