“我看好紅色經(jīng)典動(dòng)畫”動(dòng)畫片《閃閃的紅星》將在年底公映。在剛剛結(jié)束的第二屆文博會(huì)上，制作方深圳方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司和八一電影制片廠共同召開新聞發(fā)布會(huì)宣布了這一消息。近日，記者對(duì)方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司的總經(jīng)理、制作總監(jiān)方耀強(qiáng)進(jìn)行了專訪。方先生向記者講述了將《閃閃的紅星》翻拍成動(dòng)畫片的經(jīng)過。
“紅色經(jīng)典”會(huì)繼續(xù)做下去
記者：怎么會(huì)想到做動(dòng)畫版《閃閃的紅星》？
方耀強(qiáng)：這要說到去年3月份舉辦的香港電影節(jié)。當(dāng)時(shí)我們找到八一電影制片廠的代表，其實(shí)剛開始并沒有明確的概念就是要拍《閃閃的紅星》，而僅僅是向?qū)Ψ疥U述了我的一些理想。我們做國產(chǎn)動(dòng)畫的，是為了這一代的小朋友。你看美國的動(dòng)畫大片，很多都是講述愛國主義、英雄主義的，但他們不是那種“硬推銷”，而是通過生動(dòng)的動(dòng)畫，使得這一代的小朋友自然產(chǎn)生了對(duì)國家的尊重、熱愛。我們中國動(dòng)畫當(dāng)然也可以這樣。
記者：當(dāng)時(shí)八一方面是什么反應(yīng)？
方耀強(qiáng)：最初雙方意向很單薄，隨著不斷的磨合，八一電影制片廠慢慢認(rèn)可了用動(dòng)畫形式、真正從小朋友角度翻拍影片的模式。2005年9月份，我們雙方開始選擇具體題材。也曾想過拍攝全新的軍旅題材，但想到今年是紅軍長(zhǎng)征勝利70周年，所以雙方還是決定舊片翻拍。前后選了很多老片子，包括著名的《地道戰(zhàn)》等，但最終還是選定了《閃閃的紅星》。
記者：原因是什么？
方耀強(qiáng)：主要還是因?yàn)榕硕舆@個(gè)角色。通過我們現(xiàn)代人的眼光，重新看待當(dāng)時(shí)的小朋友在戰(zhàn)爭(zhēng)年代應(yīng)該做些什么、怎么做，這樣便會(huì)有時(shí)代的發(fā)展，也比較有再創(chuàng)作的空間。
記者：我本來以為你們做的這個(gè)翻拍和前不久網(wǎng)絡(luò)上惡搞版《閃閃的紅星》有關(guān)系，是你們和八一電影制片廠為了糾正視聽而做的一個(gè)“正版”。
方耀強(qiáng)（笑）：完全不是。我們方塊動(dòng)畫和八一的合作，要比“惡搞版”早得多。惡搞版《閃閃的紅星》可能無意中還給我們做了免費(fèi)宣傳。暫且不論惡搞版性質(zhì)如何，但至少說明一點(diǎn)，如果《閃閃的紅星》沒有價(jià)值，便不會(huì)有人拿出來玩，正說明我們翻拍的這個(gè)動(dòng)畫有市場(chǎng)前景。
記者：你覺得紅色經(jīng)典題材的前景如何？方塊動(dòng)畫公司會(huì)繼續(xù)將這個(gè)題材做成系列嗎？
方耀強(qiáng)：《閃閃的紅星》只是個(gè)開始，紅色經(jīng)典一定會(huì)繼續(xù)做下去。并且從產(chǎn)業(yè)的角度考慮，我們已經(jīng)和八一廠建立了品牌合作關(guān)系，共同研發(fā)衍生產(chǎn)品。
香港動(dòng)漫兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可以利用
記者：內(nèi)地公司和香港動(dòng)漫人合作，獲得了哪些感受和經(jīng)驗(yàn)？
方耀強(qiáng)：像香港著名的動(dòng)漫人黃玉郎、馬榮成，我們都有合作。通過深港互動(dòng)，我獲得的感受和經(jīng)驗(yàn)就是，內(nèi)地可以利用香港兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，香港人因?yàn)槭艿慕逃⒖磫栴}的眼光和內(nèi)地人不同，我們可以使用他們好的創(chuàng)意；第二，我們的產(chǎn)品，以后要走向海外，香港是個(gè)重要的跳板、平臺(tái)。
記者：那是不是說，只要內(nèi)地動(dòng)畫解決了“創(chuàng)意”這個(gè)環(huán)節(jié)，就有機(jī)會(huì)和歐美、日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)抗衡？
方耀強(qiáng)：好的創(chuàng)意、內(nèi)容當(dāng)然是現(xiàn)在內(nèi)地動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，但并不是說解決了創(chuàng)意，就能和歐美、日本抗衡，這個(gè)言之尚早。這里面主要涉及到人才和團(tuán)隊(duì)的問題。國外好的動(dòng)畫公司，都有好的團(tuán)隊(duì)，人才進(jìn)入團(tuán)隊(duì)后，收入、發(fā)揮空間都不是問題。而我們內(nèi)地的動(dòng)畫公司，現(xiàn)在最實(shí)際需要解決的，是如何讓團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)有能力的人才心態(tài)穩(wěn)定，讓他們利益最大化的前提下，留出最大的創(chuàng)作空間。這樣，才能讓人才發(fā)揮，進(jìn)一步想出好的創(chuàng)意，發(fā)展內(nèi)地的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。
衍生產(chǎn)品需要多元化
記者：接下來咱們聊聊國產(chǎn)動(dòng)畫片最根本的生存發(fā)展問題。你覺得需要哪些土壤讓國產(chǎn)動(dòng)畫存活、發(fā)展下去？
方耀強(qiáng)：我覺得當(dāng)前最重要的一個(gè)因素還是國家對(duì)國產(chǎn)片的扶持，比如嚴(yán)格規(guī)定電視臺(tái)播放的國外動(dòng)畫片和國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量的比例等等，這讓許多國產(chǎn)動(dòng)畫公司得以繼續(xù)生存。
記者：但我想這并非是最根本的解決途徑。
方耀強(qiáng)：沒錯(cuò)。但畢竟大家現(xiàn)在都處于市場(chǎng)化之下，國家的扶持只是先制造環(huán)境，我相信3到5年間，通過市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，會(huì)留下一部分實(shí)力日漸強(qiáng)大的國產(chǎn)動(dòng)畫公司，那時(shí)候，這些公司都已經(jīng)羽翼豐滿，走產(chǎn)業(yè)化的路子。
記者：你覺得產(chǎn)業(yè)化最重要的內(nèi)容是什么？
方耀強(qiáng)：完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括前期策劃制作、品牌傳播、衍生產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營。光靠前兩項(xiàng)是很難直接賺到錢的，因此，產(chǎn)業(yè)化最重要的一環(huán)就在于衍生產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上。
記者：在衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營上，你們公司是怎么做的？
方耀強(qiáng)：我在進(jìn)入動(dòng)漫這一行前，是做貿(mào)易的，想問題天然就有從商業(yè)角度入手的優(yōu)勢(shì)。做動(dòng)畫片也是這樣，總是從商業(yè)渠道角度切入，來考慮題材的開發(fā)。
開發(fā)題材后，我們公司重點(diǎn)做的衍生產(chǎn)品，就是制作玩具。方塊動(dòng)畫公司的強(qiáng)項(xiàng)是“兵人”系列玩具，已經(jīng)做了很多年，主要出口。這次和八一廠合作《閃閃的紅星》，我也是全盤考慮了后期的玩具開發(fā)。我們已經(jīng)和八一廠簽訂協(xié)議建立了品牌合作關(guān)系，“紅色軍旅”系列將會(huì)是今后“兵人”玩具的系列品牌之一，最有可能先推出的是長(zhǎng)征版真人公仔模型。
記者：具體有哪幾個(gè)人物能透露嗎？
方耀強(qiáng)（笑）：暫時(shí)保密
記者：在衍生產(chǎn)品這一塊，你有哪些體會(huì)可以給同行以借鑒？ 方耀強(qiáng)：當(dāng)然，僅僅開發(fā)“兵人”系列玩具是不夠的，沒辦法滿足各個(gè)年齡層次的人。所以，我們方塊公司在動(dòng)畫片的題材制作上，力求多元化。比如，正在制作的《風(fēng)云決》、《老夫子》，準(zhǔn)備制作的給男生看的《超智能足球》、給女生看的《甜心格格》等等，它們和《閃閃的紅星》帶出來的衍生產(chǎn)品是完全不同的，只有這樣，才不至于讓產(chǎn)業(yè)鏈顯得單薄單一。這也是我最深的體會(huì)。
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